互联网大厂、新消费品牌,为何纷纷瞄准香港市场?

   发布时间:2024-10-18 18:25 作者:陆辰风

香港,这座在金融界举足轻重的城市,近年来再度成为内地餐饮与新消费品牌的必争之地。随着香港与内地全面恢复通关,不仅阿里、京东等互联网大厂纷纷加码投资香港业务,就连喜茶、海底捞、太二酸菜鱼等众多内地餐饮品牌也纷纷进军香港市场。

早在2003年香港开放自由行后,内地餐饮业就曾掀起过一波进军香港的热潮。如今,这股风潮再次来袭,不少内地餐厅趁机“攻港”,试图在这片土地上分得一杯羹。

互联网大厂也不甘落后,阿里、京东等公司在香港设立分支机构或办事处,投入巨额资金以强化自身竞争力。阿里宣布将投入10亿元把香港变成包邮区,而京东则宣布初期投入15亿元,用于商品价格补贴、物流补贴及服务优化等方面。

食品饮料界同样跃跃欲试,从去年中开始,至少有42个内地餐饮品牌进驻香港,分店总数达106家。其中,手打柠檬茶、川菜餐厅等尤为受欢迎。蜜雪冰城、霸王茶姬、茶百道等品牌也纷纷在香港开设首家门店,尽管面临高昂的运营成本,但这些品牌依然看好香港市场的发展潜力。

香港之所以能成为餐饮、茶饮市场的制高点,得益于其得天独厚的优势。香港人口密度大,商业活动繁荣,使得坪效比内地高。同时,香港作为连接东西方的重要枢纽,具备开放的经济政策和健全的法律体系,吸引了众多国际企业和资本入驻。

然而,并非所有内地餐饮品牌都能在香港站稳脚跟。一些品牌因成本问题、业绩不理想等现实原因而选择结业。这显示出香港市场虽然充满机遇,但竞争也同样激烈。

尽管面临挑战,但新茶饮品牌依然将香港视为出海战略中的重要一环。它们希望通过在香港市场的历练,更好地“走出去”,融入国际化市场。这一现象与此前各大品牌抢占“国际消费之都”上海的情况颇为相似。

豪掷千金只为出海铺路,香港作为高消费的购物天堂,其租金、人工等运营成本明显高于内地。这使得内地新茶饮品牌的成本剧增,但即便如此,它们依然选择在香港市场深耕细作,以期在未来获得更大的发展。

总的来说,香港的魅力在于其得天独厚的地理位置、开放的经济政策以及繁荣的商业环境。这些因素共同造就了香港购物天堂的地位,也吸引了众多内地餐饮与新消费品牌前来争夺市场份额。尽管面临高昂的运营成本和激烈的竞争,但这些品牌依然看好香港市场的发展潜力,并将其视为出海战略中的重要一环。

 
 
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