在2024年的双十一购物狂欢中，年轻群体的消费趋势再次成为关注焦点。这项起源于大学生“光棍”文化的节日，如今已演变成年轻人重要的生活方式、消费与娱乐平台。Just So Soul研究院基于社交平台Soul App的调研，揭示了Z世代在双十一期间的独特消费行为和态度。
今年的双十一被称为“史上最长”，但调研显示，仅15.8%的年轻人对此表示反感，超八成的年轻人持中立或正向态度。其中，38%的年轻人认为“与我无关”，买完所需产品就结束参与；15.8%的年轻人则支持这一安排，认为可以避免错过优惠而懊恼。值得注意的是，90.6%的年轻人参与了此次双十一，其中Z世代参与度极高。
在消费选择上，年轻人展现出了多样化的趋势。调研显示，35.5%的年轻人双十一消费预算增加，而减少预算的仅占25.5%。值得注意的是，“快乐消费”成为年轻人首要的消费态度，超过40%的年轻人愿意为情绪价值买单。旅行、游戏、文娱消费、文创和IP相关商品成为他们“快乐消费”的主要选择。
与此同时，“他经济”趋势显著，男性在双十一期间的消费预算超过女性，达到4805元，女性则为4307.8元。这可能与汽车、家电、手机等男性重点关注品类的以旧换新政策有关。国货品牌的崛起也备受瞩目，近六成年轻人选择购买国货，美妆护肤、手机、运动户外用品等领域的国货选择倾向度大幅提升。
年轻人的消费逻辑已发生明显变化，他们更加注重情绪价值的获取，愿意为兴趣和快乐买单。这种趋势不仅体现在购买陪伴型玩偶、文创产品上，还体现在旅行、游戏、文娱消费等多个方面。男性消费能力的提升和国货品牌的崛起，也为双十一消费市场带来了新的活力。
在购物平台选择上，淘宝/天猫、抖音、京东、拼多多等平台依然是年轻人的主要选择。优惠力度、退换货流程、商品丰富度等因素是影响他们选择平台的主要因素。线下促销活动也受到年轻人的关注，约37.1%的年轻人表示会关注线下促销活动，其中44.3%的年轻人线下消费和线上持平，还有14.5%的人线下消费更多。
从调研结果来看，年轻人的消费观念更加多元化和个性化。他们既追求性价比和实用性，又注重情绪价值和兴趣爱好。这种趋势不仅反映了年轻人对消费品质的追求，也体现了他们对生活方式的独特理解和追求。
