2024年双11购物节在一片热议中落下帷幕，与去年相比，今年的双11在销售数据上实现了显著增长。根据星图数据的最新报告，今年双11期间，综合电商平台和直播电商平台的累积销售额达到了14418亿元，同比增长26.6%。尽管有声音指出，由于大促周期的调整，这一增长数据的可比性受到影响，但无法否认的是，今年的双11在销售层面确实取得了令人瞩目的成绩。
在各大品类中，家电产品成为今年的大赢家。数据显示，家用电器销售额达到1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%。这一增长与国家的补贴政策密切相关。今年，国家推出了大规模的以旧换新政策，极大地促进了家电产品的销售。3C类产品也表现不俗，销售额达到1706亿元，占比14.4%。服装和美妆产品紧随其后，销售额分别为1664亿元和963亿元。
值得注意的是，今年的双11不仅仅是数字上的增长，更在消费结构上发生了显著变化。随着家庭消费的崛起，越来越多的消费者选择在双11期间购买大件家电和家具建材。这一趋势不仅体现在销售数据上，更在消费者的购买行为中得到了体现。与此同时，即时零售的快速发展也为双11带来了新的变化，满足了消费者的临时和突发需求。
在直播电商领域，今年双11也呈现出新的格局。直播电商销售额达到3325亿元，同比增长54.6%。与往年相比，今年的直播电商更加注重品质和专业性，品牌商家店播的占比首次超过达人直播。这一变化不仅打破了超级主播一家独大的局面，也为商家提供了更多的机会和选择。
在双11的火热氛围中，一个关于瑞士卷的短视频意外走红，成为全网热点。这一事件不仅展示了消费行为的复杂性，也提醒电商平台在引导消费复苏的路上，仍需不断挖掘和激发被压抑的消费需求。
