近期，五粮液公司频繁发布消费者告知书，剑指电商平台上的假冒五粮液产品问题。在最新一次鉴定中，公司发现线上平台购买的148瓶产品中，有18瓶为假冒产品，占比达到12%。
记者调查发现，尽管五粮液多次警示，但多个电商平台仍在参与百亿补贴活动销售五粮液产品。例如，拼多多平台上的五粮液2瓶装普五八代，售价折合每瓶843.5元，并承诺假一赔十。店铺客服表示商品均为正品，但并非五粮液官方授权旗舰店。
在京东和淘宝平台上，五粮液产品同样参与了百亿补贴活动，售价均低于官方旗舰店。京东超市白酒自营专区的五粮液500ml六瓶装，折合每瓶940.5元，而淘宝上的五粮液单瓶售价则为954元。
五粮液公司工作人员表示，对于销售假冒产品的商家，公司已经向相关部门反映，具体情况需等待调查结果。五粮液此前也曾公开控诉某电商平台售假，并声明未授权该平台任何店铺使用“五粮液”品牌。
尽管线上渠道在五粮液公司整体营收中的占比相对较小，但电商平台仍是其不可忽视的销售渠道之一。酒类分析师蔡学飞认为，电商平台通过销售名酒企的明星产品来引流，但低价销售会冲击企业的价格体系。他建议酒企加强与电商平台的合作与监管，同时培养自己的电商直营平台，开发专销产品或与线上经销商深度合作，以获得线上销售新增量并规避风险。
