天猫双十一晚会，这一曾经风光无限的“消费春晚”，在历经八年的辉煌后，于今年悄然谢幕。这一变化不仅标志着双十一购物节氛围的转变，更预示着电商平台竞争新时代的到来。
近年来，双十一的盛况已不如往昔。2021年，天猫双十一不再实时公布销售数据，仅在活动结束后给出总成交额。2022年，各大电商平台更是集体选择不再公布这一数据。今年双十一，淘宝和京东虽分别发布了战报，但缺少了往年的喧嚣，双十一似乎变得更加低调。
尽管如此，根据星图数据，今年双十一全网销售额仍达到了14418亿元，同比上升26.6%。然而，这一增速已不如往年惊人，电商平台间的竞争逐渐陷入胶着。
双十一晚会的取消，无疑为这一购物节增添了几分落寞。回顾历年晚会，从陈奕迅、邓紫棋等国内顶流明星，到科比·布莱恩特、泰勒·斯威夫特等国际巨星，都曾在这个舞台上闪耀。但如今，这一切已成为过去。
电商市场的增速下滑，是双十一晚会取消的重要原因之一。近年来，国内网上零售额的增长逐渐放缓，电商不再是消费增长中的最重要因素。与此同时，竞争对手和电商新模式的涌现，也让传统电商平台面临更大的压力。
京东、拼多多等电商平台的崛起，让双十一的竞争格局发生了巨大变化。而抖音、快手等直播电商的兴起，更是让电商市场变得更加多元化和复杂化。在这些新兴平台的冲击下，传统电商平台不得不寻求新的增长点和竞争优势。
面对这些挑战，电商平台纷纷开始改革。京东进军服饰品类，布局采销直播；拼多多不断推陈出新，吸引品牌商家；抖音、快手则在兴趣电商上不断完善供应链和物流设施。而天猫，则在失去流量优势后，逐渐有了被赶超的焦虑。
为了稳住商家，天猫在双十一前推出了众多改革措施。包括全面推行新的商家评分体系、优化“仅退款”策略、为商家推出“退货宝”等。同时，天猫还投入超100亿元购买流量，与超200家互联网平台合作，为商家拓展客流。
这些改革措施，不仅体现了天猫对商家的重视，也反映了电商平台在竞争中的新策略。当流量不再是电商增长的核心时，如何留存存量市场中的商家，变成了平台的第一要务。
在今年的双十一中，天猫的投入力度不减，但宣传策略却发生了明显变化。与往年相比，“低价”的标签不再被广泛使用。取而代之的是，天猫更加注重用户体验的优化和商家端的改革。
天猫不仅简化了淘宝APP的首页设计，提高了启动速度，还大力推动了先用后付服务和88VIP服务的升级。在商家端，天猫则通过优化评分体系、退款策略等措施，为商家提供了更好的经营环境。
尽管面临诸多挑战和竞争压力，但天猫仍在努力寻找新的增长点和竞争优势。在电商平台竞争的下半场，天猫需要更加快速地适应市场变化，不断创新和改革。
