近期，一份关于2024年上半年东南亚移动应用（非游戏）营销趋势的深度洞察报告引起了广泛关注。该报告由广大大数据研究院精心编制，全面剖析了东南亚市场的营销动态，为从业者提供了宝贵的策略参考。
从营销大盘数据来看，2024年上半年广告主数量经历波动后略有回升，月均素材量则因广告主数量减少和素材总量增加而上涨。值得注意的是，iOS系统的创意量逐年攀升，广告主月均素材量已超越Android系统。在创意投放方面，2024年第二季度新素材占比达到高峰，预计第三季度将再创新高。
在应用类型方面，工具和商务办公类广告主占比显著上升，阅读和娱乐类应用的投放素材占比也有所增加。地区差异方面，马来西亚地区的广告主主均素材量较高，而菲律宾地区的广告主竞争尤为激烈。素材特征方面，方形图片素材成为主流，15至30秒的视频创意占比最高。
热门广告主营销洞察方面，FlexTV作为全球首家流媒体短剧上市公司，主攻东南亚市场，投放峰值出现在2024年8月，英语文案为主，与主推剧集紧密相关。Temu作为全球知名出海电商大户，其低价策略在海外广受欢迎，投放量巨大，英语地区是主要营销阵地，近期投放的短剧素材也颇受欢迎。iQIYI作为出海长视频APP的领头羊，在东南亚市场表现出色，注重内容本地化，泰语和日语文案占比较高。
FlexTV投放趋势图
热门创意趋势方面，本土化成为重要方向。尊重东南亚地区文化差异，制作本地化营销素材，利用社交平台触达年轻消费者，已成为许多广告主的成功策略。音乐多元化也备受关注。东南亚文化多样且年轻人群占比高，KPop、TikTok挑战音乐等多元化音乐深受欢迎，本地原创音乐同样受到青睐。
东南亚地区投放素材占比
东南亚移动应用营销素材类型
东南亚移动应用营销热门词汇
东南亚移动应用营销趋势
整体来看，2024年上半年东南亚移动应用（非游戏）营销市场呈现出多元化、本地化和创新化的趋势。广告主们通过精准投放、本地化创意和多元化音乐等手段，不断提升营销效果，抢占市场份额。未来，随着市场的不断发展和消费者需求的不断变化，东南亚移动应用营销市场将迎来更多挑战和机遇。
