今年“双11”期间，小红书电商平台的家居品类表现尤为亮眼，成为其电商业务的一大亮点。平台发布的买手积分榜单显示，家居类买手在没有艺人身份加持的情况下，积分依然突破了千万大关，展现出强大的销售能力。
这一成绩的取得，离不开小红书对家居品牌的扶持与买手生态的构建。据悉，小红书自推出“买手”角色以来，一直致力于将买手作为连接消费者与品牌的桥梁。这些买手不仅具备专业的判断和审美，还能通过高频的内容输出，与消费者建立深厚的信任关系。
在小红书的扶持下，许多家居品牌纷纷入驻，并通过直播等形式实现销售增长。木陌家具便是其中之一，该品牌自去年入驻小红书以来，已将其打造为重要的销售渠道之一，收入占总体收入的25%左右。木陌家具的运营负责人表示，小红书的用户更注重精神需求和体验，而线上的家装消费者则更关注价格。
除了传统家居品牌，小红书还吸引了大量小众原创品牌的入驻。这些品牌往往注重设计感和美学表达，通过小红书的种草和直播，实现了从种草到转化的快速链路。同时，小红书还发布了家居家具行业IP“REDeco”，计划扶持1000家好设计的家居品牌，进一步丰富了平台的家居品类。
在买手生态的推动下，小红书的家居品类得以快速发展。买手们不仅通过直播间推广产品，还深度参与产品共创，帮助品牌提升产品力和设计感。例如，买手“Nikina”曾将一家非遗传承手工地毯店带入直播间，一场直播就卖掉了一百多万元。
小红书的“白牌”家居商家也在悄然崛起。这些商家主打性价比，通过个人经营或供应链直接面向消费者销售产品。在“双11”期间，一批低价白牌直播间相继涌现，成为家居家装等领域的热门选择。这些白牌商家的兴起，进一步丰富了小红书的商家生态，也为消费者提供了更多元化的选择。
小红书的家居品类在“双11”期间还推出了街区式购物体验，将明星主播与各种类型、兼顾低价的商家店播相结合，为消费者提供了更加丰富的购物选择。这一举措不仅提升了平台的电商GMV，也进一步巩固了小红书在家居品类领域的优势地位。
