在近期的一次公开活动中，农夫山泉创始人钟睒睒表达了对直播带货的明确反对态度。他强调，农夫山泉是一家有深厚根基的垂直型企业，不会随波逐流涌入直播带货的浪潮。
钟睒睒的担忧不仅限于直播带货本身，更在于其对传统零售业的冲击。他提出，电商平台若占比过高，将对小店和快递、外卖小哥等基层就业者造成压力。同时，电商平台的持续价格战也会带来诸多负面影响。
直播带货行业的乱象频发，也验证了钟睒睒的担忧并非空穴来风。新京报联合北京消协发布的“双11”直播带货消费调查报告显示，尽管直播间购物已成为主流，但商品质量、售后服务等问题频发，消费者对此怨声载道。
直播带货与电视购物在本质上并无二致，都是流量生意，泡沫众多。钟睒睒坚持认为，企业的根本在于产品和技术，而非短期的流量红利。
钟睒睒还表示，虽然作为创始人拥有巨大的流量，但他并不愿意下场直播带货。他认为，创始人作为品牌的IP，应该承载品牌的心智，而非仅仅为了卖货。
分众传媒创始人江南春对此表示赞同，他认为创始人的时间和精力是公司最大的资源，平衡管理和网红角色十分困难。
林清轩创始人孙来春则指出，老板做IP的最大挑战是时间，风险是人设崩塌带来的品牌受损。
钟睒睒的表态不仅是对直播带货的批判，更是对商业本质的坚守。他提醒企业家们，应着眼于长远，而非短期的流量和利润。
