近期，资本市场迎来了一股新兴势力——“谷子经济”，这一源自二次元文化的经济现象迅速吸引了投资者的目光。所谓“谷子”，是对基于漫画、动画、游戏等IP衍生商品的昵称，其英文单词“Goods”的谐音，涵盖了徽章、挂件、手办等多种形式。
“谷子经济”的崛起，核心在于对IP的深度挖掘与赋能。它不仅改变了传媒行业的商业模式，还激发了资本市场的投资热情。数据显示，自“谷子经济”概念提出以来，A股相关概念股表现活跃，部分公司股价翻倍，港股市场也反响热烈，阅文股价一度上涨超14%。
阅文作为从网络文学起家的企业，现已发展成为成熟的IP全产业链生态平台。其通过深度挖掘IP价值，实现了跨界融合，成为“谷子经济”浪潮中的一大亮点。2024年，阅文头部IP的影视、动画作品频出爆款，如《庆余年第二季》等，不仅刷新了各大视频平台的纪录，还带动了相关衍生品的销售。
二次元文化的普及和新一代消费者的崛起，是“谷子经济”兴起的重要因素。随着90后、00后成为市场主力，他们对个性化、多元化的消费需求日益增长，对二次元文化有着强烈的认同感，愿意为喜爱的IP投入情感和金钱。这种消费趋势直接推动了二次元产业规模的迅速增长。
互联网和数字技术的发展也为文化产业带来了前所未有的机遇。内容创作、分发和消费方式的变革，使得IP的跨界合作和多平台运营成为常态。文化企业更加重视IP的深度开发和价值挖掘，通过衍生商品、主题活动等方式，实现IP价值的最大化。
开源证券指出，购买周边商品为粉丝提供了情绪价值和心理认同，强化了粉丝与内容的情感链接。同时，周边商品作为IP的延续，帮助IP方维持热度和影响力。随着泛二次元用户逐渐占据主流，IP衍生市场作为增量市场，有望继续保持快速增长。
阅文通过全方位的布局，成功打造出从网文到实体出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生品的完整开发链条，形成了完善的IP全产业链生态。这种生态优势使得阅文能够在各个领域发挥其IP的最大价值，并敏锐地把握市场趋势，培育出众多头部IP。
在影视方面，阅文的爆款作品如《热辣滚烫》《与凤行》等，不仅取得了良好的市场反响，还带动了相关衍生品的销售。特别是《庆余年第二季》，在CCTV-8上取得了连续18天全国全部频道实时收视率第一的成绩，相关衍生品销量也位居前列。
在动漫领域，阅文也表现出强大的IP改编能力。上半年全网动画播放量TOP20的作品中，有15部改编自阅文的IP，占据了75%的份额。这一成绩不仅展示了阅文在IP动漫改编领域的专业能力，也进一步证明了其IP全产业链生态的优势。
总的来说，“谷子经济”正成为推动IP相关衍生经济发展的新引擎。多家券商对相关概念公司的增长前景表示乐观。阅文作为行业内少数拥有完善IP全产业链能力的头部企业，其在内容创作、版权运营以及衍生品开发等方面的综合实力，预示着其后续价值的巨大增长潜力。
