在生成式AI的浪潮中，广告营销领域被视为最接近商业价值的细分领域。这一领域与AI技术紧密相连，其属性和货币化潜力使得AIGC商业化进程向其倾斜。谷歌、OpenAI及百度等科技巨头正积极推动AI在营销领域的应用。
谷歌推出的Performance Max能够自动生成广告内容，而百度在AI营销方面的布局则更为激进。百度商业系统已升级为“百度伴飞”，旨在通过AI技术提升营销效率。百度副总裁陈一凡表示，生成式AI将为“用商”双端带来价值，未来2-3年将释放10倍商业空间。
百度伴飞系统通过智能体、数字人技术提升生意经营和直播经营的效率。每天有超过2万个智能体提供专业服务，单个用户与智能体的对话轮次最高可达288轮。百度旗下的慧播星数字人直播在GMV和商业化收入方面均实现大幅提升，ROI超过2。
数字人在带货直播和传统行业获客方面表现出色。沃尔沃与百度营销合作，通过数字人直播成功销售15台车。羽舞云端服饰则利用数字人降低直播成本50%，GMV增长60%。百度伴飞系统还将围绕短剧、小说、游戏等内容消费新场域，打造原生化内容，实现服务变现。
业内分析认为，大模型已成为广告营销行业的最大变量。谷歌得益于AI的推动，各主要业务收入全线超预期增长，市值突破2万亿美元。百度也在AI的驱动下，核心业务持续增长。百度APP月活用户达7.04亿，超过20%的搜索结果由AI生成。百度已有超过70%的客户在使用生成式AI营销能力。
