在加密货币投资领域，美图公司曾被视为国内互联网企业的先锋探索者，但其道路并非坦途。2021年初，美图宣布购入价值约4000万美元的比特币和以太币，此举迅速引发市场热议，公司董事长蔡文胜更是亲自下场，表示这是美图布局区块链的长期战略。然而，美图高层对此决策并非铁板一块，CEO吴欣鸿对此表示这是董事会的集体决定。
随着加密货币市场的剧烈波动，美图的投资开始显现风险。2021年末至2022年初，比特币和以太币价格大幅下跌，导致美图在加密货币上的投资出现巨额减值。2022年上半年，美图因此亏损超过3亿元人民币。这一事件让美图深刻体会到了加密货币市场的残酷。
尽管加密货币投资遭遇挫折，但美图并未停止探索转型之路。在蔡文胜的带领下，美图曾涉足多个领域，包括美妆电商、社区电商、智能硬件以及ToB业务等，但均未取得显著成效。然而，随着AIGC（人工智能生成内容）技术的兴起，美图找到了新的增长点。
2023年，随着AIGC概念的火热，美图开始加大在AI领域的投入。公司推出了AI绘画功能，并迅速收获了大量用户。美图还开发了多款AI生产力工具，如AI视觉创作工具WHEE、AI口播视频工具开拍等。这些新功能的推出，不仅提升了用户体验，也带动了美图旗下软件的付费订阅用户数量增长。
在AI技术的加持下，美图的业绩开始回暖。2024年上半年，美图实现总收入16.2亿元，同比增长28.6%；经调整后归属于母公司权益持有人净利润为2.7亿元，同比增长80.3%。这一成绩表明，美图在AI领域的探索已经取得了初步成效。
美图秀秀的AI写真功能更是成为了一大亮点。用户可以通过该功能选择喜欢的造型，并上传个人照片，生成专属的AI写真照。这一功能在社交网络上迅速走红，吸引了大量用户尝试。借助AI技术的力量，美图秀秀成功实现了从图片编辑工具向AI创意平台的转型。
除了美图秀秀外，美图旗下的其他产品也受益于AI技术的发展。例如，美图推出的妙鸭相机应用，主打“9.9元拍出一套写真”，成为AIGC领域首个爆红的应用。用户为了获得数字身份，甚至需要排队数小时。这些成功案例表明，美图在AI领域的布局已经初见成效。
随着AI技术的不断发展，美图将继续加大在这一领域的投入。公司表示，未来将继续探索AI在影像与设计、美业解决方案以及广告业务等方面的应用，为用户提供更加智能化、个性化的服务。同时，美图也将继续关注市场动态和技术趋势，灵活调整战略方向，确保公司在激烈的市场竞争中保持领先地位。
