在二次元文化的热潮中，一种被称为“谷子”的商品正逐渐走进大众视野。这些以动漫、游戏IP为主题的徽章、挂件等周边产品，成为了二次元爱好者们争相购买的“宝贝”。
在北京的一家游戏天猫旗舰店内，二次元爱好者小瓜刚刚下单了一款徽章，这款徽章的发货时间竟然长达200天。然而，这样的发货周期在二次元圈子中并不罕见。徽章，也就是二次元爱好者口中的“吧唧”，因其精美的工艺和方便的展示方式，成为了谷子中的热门商品。
据天猫公布的2024年双11店铺累计GMV排名，多个游戏IP官方谷店占据了榜单前列。其中，米哈游旗下的miHoYo天猫旗舰店和原神旗舰店销量尤为突出，销量最高的产品均为徽章。这些徽章的预售期大多在200天左右，但即便如此，依然被二次元爱好者们抢购一空。
▲消费者在买家秀中晒出“摆阵”成果 miHoYo旗舰店截图
徽章的销售不仅在线上如火如荼，线下谷子经济也同样火爆。王府井集团旗下的次元GO谷店开业当月销售额就突破了百万元，显示出谷子经济的巨大潜力。
然而，在这背后，谷子的利润空间究竟有多大？据了解，徽章的生产成本相对较低，但售价却往往高达数倍甚至数十倍。某连锁谷店加盟负责人透露，由于上游抽成较多，谷店的毛利率并不高，大约在30%左右。
尽管如此，二次元爱好者们对于谷子的热情依然不减。在他们看来，这些小小的徽章不仅仅是商品，更是对喜爱角色的支持和热爱。
▲柔造小程序截图
▲双闪徽章可以依靠垫纸实现多种效果。miHoYo官方旗舰店截图
▲受访者供图
二次元文化的兴起，带动了谷子经济的发展。在这个市场中，IP方无疑是最赚钱的一环。优质IP能够吸引大量粉丝，显著提升产品的附加值和市场竞争力。然而，对于下游谷店而言，由于上游抽成较多，毛利率并不高。尽管如此，他们依然在这个市场中寻找着属于自己的机会。
