迅销集团近期发布了其2024财年的财务报告，数据显示，尽管在全球市场上取得了不俗的业绩，但在大中华区的营收与利润却出现了下滑趋势，这一消息引起了业界的广泛关注。
作为优衣库的第二大市场，大中华区在报告期内的营收达到6770亿日元（约321亿元人民币），同比增长9.2%；营业利润为1048亿日元（约50亿元人民币），仅微增0.5%。与去年相比，增速明显放缓。
优衣库在中国市场的遇冷，部分原因可归咎于其定价策略。在全球范围内推行折扣活动的同时，中国消费者在经济压力下更加注重性价比，优衣库的价格优势不再。
“平替”品牌的兴起也对优衣库构成了威胁。电商平台上的本土品牌以更低的价格和更符合中国年轻人审美的设计，吸引了大量消费者，进一步压缩了优衣库的市场份额。
优衣库在中国市场的困境，也反映了众多国际品牌面临的挑战。过去，这些品牌凭借独特设计和高品质赢得了中国消费者的喜爱。然而，随着中国经济的快速发展和本土品牌的崛起，国际品牌的竞争优势逐渐减弱。
为了重振中国市场，优衣库需要更加深入地了解中国消费者的需求，加强品牌本土化策略，提高性价比，并积极利用电商平台拓展销售渠道。
