近年来，“谷子”文化逐渐升温，成为年轻人文化消费的新宠。据天眼查数据显示，2024年前11个月，全国新增的“谷子”相关企业数量已超过1万家，与去年同期相比增长了14%，现存相关企业总数更是达到了6.4万余家。
这股热潮不仅体现在企业数量的激增上，更在资本市场引起了连锁反应。11月底，A股市场上多只与“谷子经济”相关的概念股股价飙升，甚至出现了连续涨停的情况。一些原本看似与谷子无关的企业，也因拥有丰富的IP内容储备而备受市场青睐。
在现实生活中，这股热潮同样显而易见。漫步在大城市的商场中，消费者不难发现，各种类型的谷子店如雨后春笋般涌现，不同IP的快闪店更是层出不穷，吸引了大批年轻人的目光。
“谷子”一词，原本专属于二次元文化，如今却似乎正在与大众文化逐渐接轨，成为一种新的流行文化现象。然而，对于许多圈外人来说，谷子究竟是什么，为何能够成为年轻人的心头好，依然是一个令人困惑的问题。
谷子店俨然成为了改造线下商场的“神话”。有报道称，一些曾经濒临破产、毫无人气的线下老商场，在引入谷子店后焕发了新生，客流量和营业数据都有了显著提升。这种现象不仅发生在大城市，就连县城的商场也能因谷子店的加入而焕发新气象。
以百联ZX为例，这家商场在五一假期期间创下了27万人次的客流高峰，而其客流量神话很可能得益于所拥有的40多家谷子店。据百联ZX数据，今年上半年，其销售额累计已超过2亿元，达到去年全年的60%，仅一座商场半年累计客流量就突破了550万人次，二次元消费群体的购买力可见一斑。
先行者的成功带动了后发者，全国范围内的谷子经济和线下店迎来了井喷式发展。在北京，曾经的二次元荒漠如今已拥有超过220家谷子店。在朝阳大悦城和合生汇等热门商场，谷子店的数量更是超过了20家，仅本月新开张的就有3家。
商场对谷子店的热衷和欢迎，既是对增加人流量的期望，也透露出一种“略微尝试一下”的微妙心理。谷子店大多被安排在地下楼层，这里店铺的平均客单价较低，租金也相对便宜。在合生汇和朝阳大悦城，谷子店通常与平价餐饮、网红甜品店及茶饮等新的商业生态共存于同一层。
快闪店则成为了商场和谷子店的“双赢”选择。过去，新的商业生态往往会被质疑只能火一阵子，而快闪店的存在则让这种IP衍生品商店找到了适合自己的生存方式。对于商场来说，开设快闪店是稳赚不赔的生意，因为无论租金多少、营业额多少，都是商场的“增量”。
谷子，这个英文goods的音译词，在中文语境下已被二次元群体重新塑造，成为了二次元衍生产品的代名词。资深谷子产品经理小田表示，她见证了谷子行业从平淡到爆发的全过程，2024年4月是一个重要的转折点。在此之前，谷子还是一个小众词汇，但在此之后，谷子开始进入爆发期。
小田认为，谷子之所以能够取代传统的硬周边，成为二次元文化跨入主流文化的重要推手，关键在于其制作成本低、售价亲民。相较于设计复杂、工艺要求高、售价昂贵的手办和盲盒等硬周边，谷子在设计、工艺、生产成本等方面都相对较低，因此售价也更加亲民，吸引了更多消费者的关注。
谷子还具有更强的实用性和便携性。例如，吧唧可以轻松地扣在衣服或包上，既起到了装饰作用，又能展示个性，融入圈层文化。这种实用性和便携性使得谷子在年轻人中更加受欢迎。
在国内，随着二次元文化的逐步发展，谷子经济也迎来了爆发。然而，与任何新兴行业一样，谷子行业在爆发过程中也难免会出现一些乱象。例如，IP版权方可能缺乏长期运营自有IP的规划，将手中IP同时授权给多家IP开发商，导致市面上同类产品频出、质量参差不齐。
同时，中游的代理商可能在商品设计上缺乏创意，导致市场上充斥着大量相似的产品。这种同质化竞争不仅降低了单个产品的竞争力，还可能因为商品质量不佳而让粉丝失望，进而影响到整个行业的长期发展。
尽管如此，谷子经济依然是一个充满潜力的行业。随着二次元文化的不断发展和普及，越来越多的消费者开始关注并购买谷子产品。对于想要进入这个行业的企业来说，关键在于如何抓住机遇、应对挑战、提升产品质量和创新能力。
随着谷子文化的不断发展和普及，越来越多的消费者开始认识到谷子产品的魅力和价值。他们不仅关注产品的外观和质量，更注重产品所蕴含的文化内涵和情感价值。这种消费趋势的变化也促使着谷子行业不断升级和创新。
总之，“谷子”文化作为一种新兴的文化现象，正在以惊人的速度发展和普及。随着越来越多的消费者关注和购买谷子产品，这个行业也将迎来更加广阔的发展前景。
