在二次元文化的浪潮中，一个新兴的经济现象——“谷子经济”正悄然崛起。你可能难以想象，一枚小小的动漫徽章，竟能在二手市场上卖出天价。例如，《排球少年》中西谷夕角色的徽章，就被炒到了7.2万元一枚，据称全球限量仅5枚。同样，该动漫中及川彻角色的“队旗麻将”更是以8.4万元的高价成交，浏览量高达1.2万人次。
这一现象并非个例，而是“谷子经济”火爆的缩影。所谓“谷子”，并非稻田中的农作物，而是源自英文“goods”的谐音，指的是动漫、游戏、漫画等版权作品衍生出的周边产品。这些小巧精致的商品，虽然材质并不昂贵，却因蕴含丰富的文化内涵而备受二次元爱好者的追捧。
近年来，随着二次元文化的逐渐普及，其核心用户群体不断增长，为“谷子经济”提供了庞大的潜在消费者基础。据艾媒咨询统计，中国泛二次元用户规模已从2019年的3.54亿人增长至2024年的5.03亿人，预计2029年将达5.70亿人。同时，泛二次元及周边市场规模也呈现出快速增长的态势，从2019年的2983亿元提升至2024年的5977亿元，预计到2029年将达到8344亿元。
“谷子经济”的产业链涵盖了IP创作、IP运营、产品研发及产品销售等多个环节。在IP创作环节，企业通过IP授权实现盈利；IP运营环节则包括媒体内容授权和商品授权两大业务；研发与销售环节则是将IP转化为实体商品，如手办、徽章等，并通过线上线下渠道进行销售。这一产业链的完善，为“谷子经济”的快速发展提供了有力支撑。
在“谷子经济”的推动下，越来越多的企业开始涉足这一领域。天眼查数据显示，2024年1至11月，新增相关企业1万余家，与去年同期相比上涨14%。截至11月，现存“谷子经济”相关企业已达6.4万余家。这些企业的涌现，不仅丰富了市场供给，也推动了“谷子经济”的进一步发展。
年轻人是“谷子经济”的主要消费群体。他们追求个性化、兴趣导向及富含情绪价值的消费体验，愿意为符合个人喜好与审美趣味的商品支付溢价。在“谷子”的世界里，每一枚徽章、每一张海报都承载着他们的情感寄托和精神追求。通过社交媒体分享“谷子”收藏、购买经验等，年轻人不仅结识了志同道合的朋友，还进一步扩大了“谷子”市场的影响力和受众范围。
随着“谷子经济”的火爆，线上二手交易平台也迎来了前所未有的机遇。闲鱼平台的数据显示，今年以来，谷圈闲置交易单量实现了170%的年度同比增长。一些被炒得价格虚高的“谷子”不仅进一步推升了价格，也验证了相关IP的极高人气。与此同时，线下市场同样热度不减，不少传统商场、书店等零售场所纷纷引进“谷子”周边产品，以满足年轻人的消费需求。
其中，上海百联ZX创趣场作为国内首个专注于次元文化的商业综合体，汇聚了超过40家“谷子店”，成为年轻人打卡、休闲的重要场所。这里不仅吸引了大量二次元爱好者，还为商场注入了新的活力和人气。据统计，截至2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数达20万人。
随着“谷子经济”的不断发展，越来越多的商场开始积极引进与“谷子”相关的店铺。这些店铺不仅满足了消费者对二次元周边产品的需求，还为商场带来了新的增长点和竞争优势。未来，“谷子经济”将继续保持快速增长的态势，成为推动文化产业发展的重要力量。
