近日，一份详尽探讨2024年新营销5.0时代的报告引起了广泛关注。这份名为《2024年新营销5.0——营销平台时代的新篇章》的报告，深入剖析了当前营销环境的变化、各参与角色的转型，以及营销平台的崛起。
报告首先揭示了当前营销环境的新特点。消费者行为呈现出多元化和复杂性，他们追求极致体验，消费欲望的满足方式也在悄然改变，更加注重个性化和品质感。品牌方面，营销数字化进程不断加速，从广告投放的数字化，到数据积累和业务数字化的深化，再到传播与销售的一体化，品牌围绕“货+渠道”构建了数据触点，推动“人”的营销策略不断升级。
媒介领域则迎来了混媒新时代，多种媒体产品及内容形态相互融合，要求媒介机构提升链路营销能力，并逐步发展成为独立的营销技术服务商。代理商也在积极提升数字营销能力，通过自研营销工具、强化外部技术合作、深耕垂类业务、助力营销下沉和出海等方式，增强市场竞争力。
Martech服务商市场持续增长，但面临着服务模式定制化和标准化的矛盾。市场上出现了六大类别的差异化发展，这些服务商积极部署“AI+”，以技术创新引领行业发展。
报告还详细阐述了营销平台的内涵、要素和生态。营销平台作为数字化基础设施，兼具技术与市场属性，连接多方角色与资源。其要素包括营销产品、营销工具和营销服务，不同媒体的营销平台在产品、工具和服务上各有特色。营销平台生态中，角色多元且边界不断扩充，核心角色、求变角色和新势力角色相互作用，共同构建了复杂的营销生态。
报告指出，在新营销5.0时代，营销平台成为了推动营销创新的重要力量。它利用数字化技术和数据分析，实现了精准营销和个性化服务，为消费者提供了更加优质的消费体验。同时，营销平台也促进了品牌与消费者之间的深度互动，增强了品牌的忠诚度和市场影响力。
营销平台还推动了媒介和代理商的转型升级。媒介机构通过构建营销平台，提升了链路营销能力，实现了从内容生产到营销服务的全方位转型。代理商则通过接入营销平台，获得了更多的数字营销工具和服务，提升了市场竞争力。
Martech服务商也在营销平台的推动下，实现了服务模式的创新和升级。他们通过引入AI技术，提升了营销服务的智能化水平，为消费者提供了更加个性化的服务体验。
总之，这份报告为我们揭示了2024年新营销5.0时代的发展趋势和营销平台的重要作用。在新营销环境下，各参与角色需要积极适应变化，加强合作与创新，共同推动营销行业的持续发展。
