2024年，谷子经济成为一股不可忽视的商业热潮，批发商杜磊（化名）的足迹遍布全国，从一线城市到黑河、池州等地的下沉市场，他的团队忙碌于为各式各样的谷子店供货。
这股热潮在线上平台同样显著。美团数据显示，今年前四个月，全国范围内关于谷子店的搜索词暴涨了8227%。抖音的“吃谷”话题视频播放量高达五十亿，小红书上关于谷圈黑话的笔记，点赞量频频破万。
在二级市场中，多家与谷子经济相关的上市公司股价也水涨船高。11月26日，创源股份、华立科技、德艺文创的涨幅分别达到了20.02%、19.9%、19.68%。高乐股份、粤传媒、京华激光、奥飞娱乐、横店影视等公司的涨幅也均超过10%。
然而，谷子经济的繁荣背后并非一片祥和。有人赚得盆满钵满，也有人因无法盈利而陷入困境。杜磊的团队通过炒热门IP、供货给线上线下客户等方式盈利，今年凭借Jelly Cat公仔和限量卡牌等商品大赚了几十万。但热门IP难以预测，市场经常出现“一谷难求”的情况，导致部分经销商的利润大幅减少。
同质化竞争也是谷子经济面临的一大问题。不少消费者反映，进入谷子店大多是热门IP的商品，如蓝锁、原神、排球等，多家店铺的商品高度相似。谷子批发商张明（化名）表示，由于同质化竞争，他团队的供货利润从上半年的几十万降至下半年的十几万。
在广州开谷子店的李航（化名）则因经营不善而关闭了店铺。他从小就是动漫爱好者，在家人的支持下开了一家纯谷子店。但由于选品不熟悉、同质化竞争激烈等原因，店铺经营几个月后陷入困境。李航表示，他不得不通过打价格战来吸引顾客，但效果不佳，最终亏损四五十万关停了门店。
与李航不同，在县城经营谷子店的刘子涵（化名）则因市场环境和选址问题而关闭店铺。他的店铺位于一所初中附近，虽然学生数量众多，但生活费有限，导致店铺营业额惨淡。他还遇到了商品被盗等问题，身心俱疲后选择关闭店铺。
相比之下，张琦的半谷子店则经营得较为成功。她将父母经营的书店进行升级改造，增加吃谷区，通过抖音、小红书等渠道提高曝光度，线上线下并行销售。暑假期间，她的门店谷子销售额和闲鱼销售额均取得了不错的成绩。
然而，张琦的谷子店好景不长，进入11月份后，店内商品滞销。她表示，初中生对谷子IP的兴趣度逐渐降低，同时受经济环境影响，学生消费能力减弱。门店营业额暴跌、亏损闭店让谷子圈中悲观情绪蔓延，有人预测春节假期后全国多地谷子店或迎来一波倒闭潮。
