近期，知名茶饮品牌喜茶向其事业合伙人发布了第四季度公开信，详细阐述了品牌在2024年的差异化战略成果以及对2025年的发展规划。信中提到，喜茶在2024年通过一系列差异化措施，实现了门店业绩的逆势增长，整体表现远超行业平均水平。
在产品创新方面，喜茶推出的超级植物茶系列，如羽衣纤体瓶和去火纤体瓶，受到了市场的热烈反响，销量突破3500万杯。这一系列产品的成功不仅为喜茶带来了可观的销量，还引领了茶饮行业的产品创新潮流。同时，喜茶与艺术家草间弥生的跨界合作，更是将茶饮品牌与艺术完美融合，提升了品牌的艺术质感。
在门店运营方面，喜茶主动调整发展节奏，没有盲目追求门店数量的增加，而是更加注重门店的运营质量和用户体验。这一策略使得喜茶在下半年的行业淡季中，门店业绩依然保持强劲，甚至超越了上半年某些旺季月份的表现。喜茶表示，这充分验证了其差异化战略的正确性和有效性。
对于即将到来的2025年，喜茶表示将继续坚持差异化战略，并推出了一系列新的支持政策，以帮助事业合伙人更好地落地差异化，抓住行业发展的新机遇。这些政策包括建立全新的合伙人评价体系，以门店体验和品质为核心，对表现优秀的合伙人给予政策激励；提供督导、培训和数字化工具等方面的支持，帮助门店提升营运品质；以及设立总额达5000万元的激励基金，鼓励合伙人在高势能商圈开出更好的门店，优化现有门店选址和提升门店形象。
喜茶认为，新茶饮行业仍然有着巨大的发展机会。随着消费者对茶饮品质和体验的要求不断提高，只要品牌和从业者能够创造出好的产品和品牌体验，就能不断激发消费者的消费热情。同时，喜茶也指出，茶饮行业正在经历结构性变化，同质化产品品牌正在加速淘汰，而像喜茶这样的差异化品牌则迎来了新的发展机遇。
在喜茶看来，2025年的门店发展策略将以提升品牌势能为核心，而非单纯的规模增长。喜茶表示，将把握新的发展机遇，但坚持不盲目追求规模，而是通过政策支持合伙人在更好的位置开出更多能展现喜茶品牌特色的门店。同时，喜茶也将科学合理地规划门店网络布局，为合伙人创造更健康可持续的发展空间。
