随着跨年脚步的临近，全国各地文旅部门纷纷出台一系列优惠政策，旨在吸引并留住游客。在这些措施中，酒店成为了连接游客与目的地的重要桥梁，“住宿赠门票”的促销方式在多个地区蔚然成风。
在旅游需求日益增长的今天，文旅部门的工作重心已从单纯的吸引游客到访，转变为延长游客的停留时间。因此，酒店的作用愈发凸显，成为了推动地方旅游经济的新引擎。
消费者层面，打卡式旅游已逐渐失去吸引力，“酒店即目的地”的消费趋势愈发显著。越来越多的游客选择以酒店为中心，探索周边景点，享受悠闲的度假时光。
然而，尽管酒店行业在旅游产业链中的地位有所提升，但并未直接转化为实实在在的收益。由于供需失衡和同质化竞争严重，酒店行业陷入了内卷困境。如何在这样的市场环境中实现盈利，成为了众多酒店投资者关注的焦点。
以浙江省湖州市南浔区为例，该区近日推出了“全域住宿、全景免费”的文旅优惠政策。游客入住指定酒店及民宿，即可免费游览南浔古镇内的多个收费景点。这一举措旨在引导游客从一日游向多日游转变，从古镇游向全域游拓展。
类似的活动在全国范围内屡见不鲜。山东济宁也推出了“住济宁、免费游三孔”等联动优惠举措，吸引游客入住当地酒店并游览周边景点。这些政策不仅提升了酒店的入住率，也带动了当地餐饮、休闲等多维度消费。
值得注意的是，“酒店即目的地”的消费趋势并非政策端的单方面推动，而是消费者自我觉醒的结果。如今，消费者更加注重旅游体验感，倾向于选择将酒店作为度假的原点，围绕酒店享受悠闲的度假时光。这种变化对酒店市场产生了深远影响，使得酒店不再仅仅是旅游的配套设施，而是成为了吸引游客的重要目的地。
以一位名为大东的游客为例，他带着一家四口前往烟台度假时，选择了当地海边的百纳瑞汀酒店。该酒店不仅内部设施完善、游玩项目丰富，还满足了他们一家人的不同需求。大东一家人在酒店及周边区域度过了愉快的三天时光，充分体验了“酒店即目的地”的度假方式。
然而，尽管酒店行业地位提升、消费趋势变化明显，但酒店业仍面临诸多挑战。一方面，酒店供给过剩导致市场竞争加剧；另一方面，酒店同质化严重，难以满足新阶段消费者的多元化需求。因此，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了酒店业亟待解决的问题。
在《酒管财经》看来，酒店业要想抓住市场红利，需要实现精准定位。这包括满足某一特定用户群体的需求或满足用户的某一特定需求。例如，酒店可以针对亲子客群、银发客群等细分市场进行深耕细作；也可以围绕用户的睡眠、餐饮、健身等刚需诉求进行持续优化和创新。
以亚朵酒店为例，该酒店通过深耕用户的睡眠需求，围绕这一刚需进行持续投入和创新，成功抢占了用户心智。类似的成功案例还有很多，关键在于酒店要找到真实存在的、且市场容量不断增加的刚需诉求，并围绕这一诉求进行差异化竞争。
总之，在旅游市场需求不断变化和升级的背景下，酒店业需要紧跟时代步伐，不断创新和优化服务。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
