近期，有关贵州茅台旗下冰淇淋门店在国内多地关闭的消息引起了广泛关注。市场传言称，包括广州在内的多个城市的茅台冰淇淋运营团队已经解散，门店相继关闭。
然而，贵州茅台相关负责人对此作出了回应。该负责人表示，尽管茅台冰淇淋在培育年轻消费群体方面已经取得了一定成效，但公司目前在战略上选择对冰淇淋业务进行主动收缩。这一策略调整并不意味着茅台冰淇淋业务的完全放弃，而是更加注重精准定位和渠道优化。
为了核实相关传言，记者实地走访了位于广州国金天地的茅台冰淇淋门店。在走访过程中，记者发现该门店仍在正常营业，并有顾客在店内选购冰淇淋。店员表示，他们并未收到闭店通知，且不清楚运营团队解散的情况。
茅台冰淇淋自2022年上市以来，便以其独特的跨界身份吸引了社会各界的关注。贵州茅台希望通过这一创新产品，让年轻群体有机会接触到茅台品牌，从而实现从B端到C端的破圈效应。从市场反馈来看，茅台冰淇淋确实达到了预期的传播效果。
根据贵州茅台发布的财报数据，茅台冰淇淋业务在近年来取得了显著增长。2023年，茅台冰淇淋业务创造了4.74亿元的收入，而在2024年上半年，这一业务与酒店业务合计带来了2.17亿元的收入。尽管面临战略调整，但茅台冰淇淋仍然保持着较快的成长势头。
对于茅台冰淇淋未来的销售渠道，有业内人士透露，未来消费者可能只能在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下渠道购买到这一产品。这一调整意味着茅台冰淇淋将更加注重作为酒旅融合特色产品的定位，通过精准渠道布局，进一步提升品牌影响力。
