随着2025年春节的临近，电商行业的年度盛宴——年货节正如火如荼地进行中。各大电商平台摩拳擦掌，纷纷亮出了自己的成绩单，其中快手电商以亮眼的业绩吸引了业界的广泛关注。
据快手电商最新公布的数据显示，年货节期间，动销商达数实现了22%的同比增长，首次动销新商数也增长了21%。尤为内容场域的增速尤为显著，直播间GMV增速超100%的主播数量接近2.2万个，成交破千万GMV的直播间数同比增长53%，短视频挂车GMV也实现了51%的增长。
面对年货节这一消费旺季，快手电商提前布局，通过一系列优惠政策和招商活动，成功激发了商家的参与热情。在这场激烈的竞争中，快手电商不仅通过补贴吸引消费者，更在商品供给上下足了功夫，深入挖掘用户需求，引入优质商家，提升转化率。
其中，“年货爆品计划”是快手电商应对年货节竞争的一大法宝。该计划聚焦用户高需求商品品类，利用平台及达人的整合销售能力，引入优质商品，丰富达人货盘，从而实现销量的显著提升。数据显示，年货节期间，爆品计划单品平均GMV超过240万，分销达人数超过13000个。
以五得利八星雪花小麦粉为例，在快手电商和商家的共同补贴下，10kg的八星雪花小麦粉售价仅为39.9元，这一价格在线上线下都极具竞争力，吸引了大量消费者的关注。快手电商的运营团队在年货节前就预测到了面粉品牌可能会迎来爆发，因此选择了与五得利面粉品牌经销商合作。通过高性价比商品与直播间的精准匹配，以及达人的推广，五得利面粉在快手平台上迅速走红，成为年货节的明星产品。
除了五得利面粉，快手电商还成功推出了其他多个爆品，包括3C数码、家电等高客单价商品。以荣耀V Purse折叠屏手机为例，加入爆品计划后，其日销GMV环比提升了超2000%，同比提升了500%。这一成绩的取得，离不开快手电商与荣耀团队的紧密合作，以及平台与达人的共同推广。
快手电商的爆品孵化方法论不仅限于爆品计划。平台通过海量达人资源、精准的选品能力以及商家的高度配合，实现了好内容与好商品的高效链接。在快手平台上，直播间的货盘本身就是直播内容的一部分，优质的货盘可以吸引用户进入直播间，提高转化率。因此，快手电商一直致力于为达人提供优质的货盘资源，帮助他们实现更好的销售业绩。
快手电商还推出了丰富的激励政策和机制，帮助商家在平台上实现更好的增长。年货节期间，平台以全域增长为目标，制定了分层扶持计划，推出了购物团百大主播送年货、主播争霸赛、大额年货礼金、年货品类券等玩法。同时，快手电商还推出了购物团主播送豪礼、逛商城抽免单、发放官方大额补贴惊喜券等福利活动，进一步激发了消费者的购物热情。
通过这一系列举措，快手电商成功吸引了大量商家和消费者的参与，实现了年货节期间的强劲增长。未来，快手电商将继续深耕内容电商领域，通过全域流量协同增长，为商家提供更加高效、便捷的经营环境。
