在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人龚宇的发言犹如一颗石子投入平静的湖面，激起了层层波澜。他直指红果短剧利用市场主导地位，要求内容合作方签署排他性协议，此举引发了业内的广泛关注与讨论。
与长视频平台的独播剧集不同，排他性协议意味着对短剧产能的全面控制，这背后折射出短剧市场竞争的激烈与残酷。春节档期间，超过2000部短剧如雨后春笋般涌现，各大平台精心挑选出的精品剧更是多达400余部，竞争之激烈可见一斑。
短剧行业的压力不仅来自于同行间的竞争，更渗透到了制作的每一个环节。编剧们面临着时间与创意的双重考验，既要挖掘创新点，又要拿捏爆款套路，还得保证写作速度，常陷入创作困境。中小制作公司为了追求出片速度和压缩成本，一周时间就能拍出六七十集，每天拍摄时长甚至达到18个小时。而头部短剧公司虽然有能力加大投入成本，却发现竞争对手的迭代速度远超预期，直呼“同行太卷”。
电商平台拼多多也加入了短剧赛道，与芒果TV一同发布了短剧激励和分账政策，吸引更多制作方加入。然而，做好短剧的难度却在不断攀升，行业格局愈发错综复杂。焦虑背后，是短剧市场是否真的走到了瓶颈期？还是行业洗牌与重塑的前兆？
与传统影视行业相比，短剧行业更像是一锅沸腾的“江湖菜”，网文、游戏、广告、MCN等众多行业的人都在其中激烈竞争，行业发展迅速，但问题也层出不穷。内容创意方面，照着爆款模板批量产出是突出问题。尽管业内都在讲创新，但浏览任意一个平台的短剧内容，仍会发现泛滥的“重生八零年代”类题材，以及穿书、逆袭复仇和先婚后爱等热门爆款作品的影子。
制作环节同样面临挑战，绝大多数从业者实际上是“被动卷入”精品化浪潮，大部分人的生存压力并不支持大家主动去精益求精。头部影视公司如欢娱影视在打造《吉天照》时，拍摄周期会长达11天，剧组搭建十几个大型场景及超过40个小型场景，在服化道上精心筹备，远超常规竖屏短剧的水平。但中小制作公司则难以承受如此高的成本，他们只能在“精打细算”中尽可能做好作品。
短剧行业的快速发展也带来了供过于求、产能过剩的局面。爆发式的增长分散了用户的注意力，加剧了行业的焦虑情绪。据DataEye《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年仅参与投流的微短剧总数就超过4.46万部，其中新剧总数超3.64万部。在如此海量的内容面前，大多数剧情雷同，观众难以追完，更难在心中留下深刻印象。
然而，从业者并未因此气馁，他们普遍持乐观态度，相信行业会向好发展。大家认为，“卷”是必然的，因为进入赛道的人太多；但现在的“卷”也是阶段性的，因为这个行业的发展速度远比想象中快得多。在制作方面，从业者更加理性，注重把握用户喜好点，聚焦于故事是否好看。同时，众多优质长剧集制作公司的积极参与也提升了短剧的整体制作水平。
平台方作为行业领航者，也在积极推动短剧行业的创新与升级。他们追求短剧体量、关注内容质量、助力生态繁荣。通过批量买入短剧作品、扶持计划、自行与制作方建立合作等方式扩充内容库存；同时，各平台也在探索内容的稀缺性和创新性，以满足用户日益升级的内容需求。平台方还在升级商业模式，以更可观的真金白银去激励更多更优的内容创作和产出。
短剧行业正进入“内容储备量x精品率x商业效率”多维度升级阶段，平台方的战略选择持续影响行业走向，制作方也在告别“赚快钱”思维，转向专业化、工业化的成熟运作模式中。尽管短剧行业面临着诸多挑战和瓶颈，但从业者普遍持乐观态度，相信行业有能力以意料之外的代谢速度完成自我迭代，快速走出瓶颈期。
