近期，DataEye研究院揭示了冰川网络在游戏推广上的新动向，特别是其在《Epic War》中采用的一种创新副玩法模型，这一策略不仅令人瞩目，还带来了显著的下载量激增。
具体而言，冰川网络在《Epic War》中融入了“割草”玩法的变形，通过一系列高曝光量的素材展示，如武器升级、隧道逃生以及击败敌人后的层数累积等核心亮点，吸引了大量玩家的目光。这些素材不仅视觉冲击力强，还巧妙融入了鸠摩智、一拳超人等IP角色形象，多数以“战斗失败”的戏剧性结局收尾，旨在通过反差吸引玩家注意。
据DataEye-ADX数据显示，《Epic War》自2024年9月12日上线这一副玩法版本后，素材投放量迅速飙升，并在11月下旬达到高峰。而下载量方面，特别是在美国和巴西市场，游戏上线该副玩法素材后的15天内，全球下载量激增了30倍，这一成绩无疑证明了该策略的有效性。
然而，值得注意的是，当冰川网络尝试将这一成功的副玩法模型移植到另一款产品《Titan War》中时，并未能复制同样的成功。尽管同样进行了素材投放，但《Titan War》的下载量并未出现显著增长，反而有所下滑。DataEye研究院分析认为，这可能是由于素材投放的时间差导致的吸引力下降。
DataEye研究院还观察到，尽管多数厂商仍在持续投放副玩法素材，但整体效应却在下滑。当前市场上投放的副玩法素材类型仍以老版本创意为主，仅在画质上有所升级。尽管包括冰川网络、4399在内的厂商仍在大量投放副玩法素材，但冰川网络的财报却揭示了其业绩的下滑，2024年第三季度预计净利润同比下滑了315%。
面对这一趋势，DataEye研究院对副玩法营销的未来提出了三大研判。首先，高效的创意将快速移植至大陆市场，如已有厂商将《Epic War》的新式副玩法素材应用于微信小游戏平台，并取得了不错的排名。但这也带来了知识产权和平台监管审核的风险。其次，IP嵌入将更加多元化，以吸引非重度核心游戏用户。然而，这一策略也较易引发IP产权纠纷。最后，南美市场被视为副玩法素材推广的重点区域，特别是巴西及其周边国家，对这类素材有着较高的接受度。
冰川网络在《Epic War》中采用的副玩法模型无疑是一次成功的尝试，但如何在这一策略的基础上持续创新，并有效应对市场变化带来的挑战，将是未来游戏厂商需要深入思考的问题。
