滴滴重启巴西外卖业务，以“99 Food”品牌再出发，意在拉美市场深化布局。
滴滴，这家在中国市场曾与Uber激烈竞争的出行巨头，如今正将其全球化战略的目光聚焦于巴西。近日，滴滴宣布将以“99 Food”的品牌名称，重新启动在巴西的外卖业务，这一举措标志着滴滴在拉美市场的进一步深耕。
早在2018年，滴滴便开始了其国际化征程，而巴西作为拉美最大的经济体，自然成为了其海外扩张的首选之地。通过收购当地领先的出行平台99，滴滴迅速在巴西市场站稳了脚跟。此后几年，滴滴不仅深化了在拉美的业务布局，还将业务触角延伸到了澳大利亚、日本、埃及等多个国家。
在巴西市场，滴滴在保留99品牌的同时，积极推进本土化运营，成功上线了支付（99Pay）、外卖（99 Food）和配送服务（99 Entrega）等多项业务。然而，外卖业务初期遭遇了当地平台iFood的强劲竞争，最终迫使滴滴在2022年前后暂停了面向餐厅的外卖服务，转而专注于超市商家的杂货配送。
尽管如此，滴滴并未放弃外卖市场。通过保留货运业务，滴滴维护了一支活跃的骑手队伍，这为后续重启外卖业务奠定了坚实基础。如今，“99 Food”已经覆盖巴西超过3300个城镇，拥有约70万活跃骑手，再次向巴西外卖市场发起冲击。
滴滴在巴西市场的这一系列动作，不仅是对其全球化战略的具体实践，更是对拉美市场潜力的深度挖掘。相较于中国市场，拉美市场缺乏一个具有绝对统治力的本地生活服务聚合平台，这为滴滴提供了一个宝贵的市场机遇。通过高效协同出行、外卖和支付三大业务，滴滴有望在拉美市场构建起一个涵盖多种生活服务的生态系统。
滴滴在墨西哥外卖市场的成功经验，为其在巴西市场的拓展提供了宝贵借鉴。在墨西哥，滴滴外卖通过高效协同和重点开拓三四线城市，仅用五年时间便成为了市场第一。这一成功经验不仅增强了滴滴在拉美市场的竞争力，更为其在巴西市场的外卖业务重启注入了信心。
然而，滴滴在巴西市场的前进道路并非一帆风顺。面对拥有80%市场份额的本土巨头iFood，滴滴如何突破重围、实现市场突围，成为其面临的重要挑战。不过，滴滴并未因此退缩，而是选择通过深化本土化运营、优化用户体验等方式，不断提升自身在巴西市场的竞争力。
目前，巴西外卖市场正处于快速增长期，年增长率远高于全球平均水平。对于滴滴而言，抓住这一市场机遇，不仅有助于其在拉美市场进一步巩固地位，更将为其全球化战略的深入实施提供有力支撑。
随着滴滴在巴西外卖业务的重新启动，其在拉美市场的布局将进一步深化。未来，滴滴能否在拉美市场成功构建起一个涵盖出行、外卖、金融等多种生活服务的生态系统，让我们拭目以待。
