随着提振消费需求的日益增强，今年的双11购物节被视为电商平台的重头戏，各大平台纷纷提前布局，拉开了这场年度盛事的序幕。10月14日，被誉为“史上最长”的双11活动正式启动，天猫、京东、唯品会等电商平台相继揭晓了各自的促销策略与节奏。
天猫于14日晚间率先开启了预售活动，延续了往年的跨店满减、官方立减等优惠措施。值得注意的是，相较于去年10月24日的启动时间，今年的双11活动提前了整整10天，天猫在整个促销周期内设置了多个销售高潮点。
京东则主打“又便宜又好”的口号，其双11活动分为“抢先购”、“开门红”、“专场期”、“高潮期”和“返场期”，活动将持续至11月13日。在优惠方面，京东推出了跨店每满300减50元的策略，同时用户还可以每天领取额外的补贴。
唯品会的11.11特卖狂欢节也在14日早上10点现货开售，相关负责人表示，今年双11期间，众多爆款商品的价格将达到一年内的最低点。唯品会还将在10月21日晚8点、10月31日晚8点、11月10日晚8点推出三场86小时限量爆款活动，数万款商品将在大促价格基础上再享折扣，且前三场活动的前4小时还将提供限时优惠。
直播电商同样积极参与双11，抖音商城的双11活动分为抢先期（10月8日至10月17日）和正式期（10月18日至11月11日），并在正式期集中释放各项福利。快手双11购物节则分为两个阶段：10月10日至10月18日为预售期，主打好货抢先购；10月19日至11月11日正式期，全平台将释放最大优惠力度。
业内人士指出，今年的双11活动，多个电商平台的优惠力度达到了历年之最，同时也是时长最长、平台之间互联互通程度最高的一届。价格竞争和用户体验成为电商平台关注的焦点，商家和品牌方也将双11视为一年中最重要的增长机遇。
