在近期的一系列营销活动中，京东因与某脱口秀演员的合作而陷入舆论风波，随后发布道歉声明，表示后续将不再与该演员合作，并加大双11补贴力度以回馈消费者。
京东为备战双11，邀请了多位脱口秀演员参与活动，其中杨笠的参与引发了消费者质疑和抵制。部分消费者因不满而选择退款、卸载应用，甚至掀起“京东会员退款潮”。
杨笠在脱口秀节目中的言论风格虽赢得女性粉丝支持，但也招致男性观众反对。此次合作对京东电商平台及京东金融等产品均造成影响。
今年双11竞争提前拉开帷幕，阿里、京东、拼多多等电商平台纷纷启动预售机制，以期提升销售额。然而，从二季度财报来看，阿里和京东正面临营收增速滞涨的挑战。
京东二季度营业收入为2914亿元，同比增速低于市场预期，且核心品类收入出现下滑。为应对挑战，京东开始从扩大规模转向追求利润，通过提升供应链效率改善毛利率。
在成本控制方面，京东取得显著成效，一般及行政开支同比减少9.6%。同时，京东新业务整体占比虽不大，但亏损对新业务整体影响有限，二季度净利润大幅增长。
除了业务调整，京东还在积极推进拆分上市计划。近日，京东工业在港交所提交上市申请，若成功，京东体系孵化的上市公司阵容将扩充至六家。
然而，资本市场对京东分拆上市公司的态度较为冷淡。京东健康和京东物流分拆上市后，股价均跌破发行价。分拆虽能带来积极影响，但也可能削弱主体公司竞争力，导致集团“空心化”。
