京东请了杨笠后,今年双11真的“完球”了?

   发布时间:2024-10-22 11:01 作者:唐云泽

2024年10月20日,十多位媒体老师聚集在一起,放弃了打掼蛋的宝贵时间,讨论近期备受争议的京东杨笠事件。

简单科普下事件背景:10月16日,京东双11启动仪式上,请了知名脱口秀演员杨笠站台,进行双十一前的宣传活动。合作消息一出,部分用户,尤其是男性用户,因对杨笠此前“诋毁男性”的言论表示不满,认为她触及了敏感点,纷纷表示要抵制京东甚至卸载京东。在微博等社交平台,甚至有网友认为京东因此要“完球”了。面对舆论压力,京东被迫进行了道歉,并且删除了相关合作内容。

当天,在大家争论不休时,我也参与了进来。在我看来,脱口秀本来就是冒犯的艺术,脱口秀表演也只是娱乐演义,并不是盖章定论。能被杨笠冒犯到的男性,得该多么的不自信啊。

进入本周工作日,这个话题还在发酵。

2024年10月21日上午,有媒体朋友在“速观科技群”里转发了《我们到底是恨杨笠,还是京东》一文,引发巨大关注。在“速观科技群”里,有十几位业界朋友就此展开激烈辩论,支持杨笠和反对杨笠的差点打起来。

巧合的是,京东请杨笠站台的这个活动,也邀请我去现场进行了观礼。因此,也有几位朋友请我谈谈对此热点的看法。

大体来说,我的观点有三。

 1、尊重多元表达 没必要上纲上线

杨笠,作为一名脱口秀演员,在脱口秀大会上的表演中,针对“普信男”等话题发表了一系列看似诋毁男性的言论。然而,这仅仅是一种表演形式,我们称之为“冒犯的艺术”。它本质上是一种娱乐演绎,无需过分解读,更不应将其上升到男女对立的层面,或是编造阴谋论,声称这是对中国男性信心的深层次打击。

从艺术创作的角度来看,杨笠的表演并未直接旨在激发矛盾,而是试图通过幽默的方式揭示社会现象,引发观众对于性别关系、自信与自我认知的反思。当然,艺术的接受总是主观的,不同的观众可能会从中获得不同的感受和理解。

在当今这个时代,每个人的精神都紧绷着,对于不同的观点、声音和看法,我们似乎变得越来越不容忍。但我认为,这真的没有必要。我们应该尊重多元表达,不仅仅是杨笠的声音,各种各样的声音都应该在社交网络上得到传播和尊重。让我们以更开放的心态,去接纳和理解这些不同的声音。

如果中国男人的信心,能被一个脱口秀演员所摧毁,这得多么脆弱啊。

我有一位好朋友也说,作为普通上班族男性,还挺喜欢听杨笠的吐槽…他认为这种吐槽也是一种鞭策。在他看来,杨笠从女性视角出发,分享一些吐槽的点,也可以帮助男性树立正确的价值观、爱情观。

真的,杨笠没有那么大威力,也不应该背那么大锅。

2、京东管理层可不是草台班子

这两天,在我周围有人骂京东管理层是个草台班子,才会犯下如此低级的错误。

其实,这是一种误解。

京东的管理层,当然知道杨笠是争议人物。

而且,京东请杨笠这个事情,是经过反复思考的,并不是很多营销专家以为的一时脑热,导致被网友口诛笔伐。

当众人纷纷指责京东决策草率时,往往忽略了一个重要层面:京东邀请杨笠虽可能触怒部分男性用户,但同时也将赢得另一批男性用户的青睐。

在我的社交圈中,不乏支持杨笠的男性用户,尤其是那些拥有一定社会地位和消费能力的男士。相反,那些感到被杨笠言论冒犯的男性,往往是自信心不足或生活不如意的群体。

众所周知,京东的营销预算很紧张。对于重金请杨笠这件事情,京东内部100%会事先进行细致的评估与计算。只有在经过周密分析后,得出邀请杨笠所带来的收益大于损失的结论,京东才会通过层层审批,付诸实践,推进相关合作。

不信?咱们开一个盘口,各自押上5毛钱。看看后续京东数据:请了杨笠后,京东双11交易额到底是增长了还是降低了?

下月揭晓答案。

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3、京东要坚守定力,不要被外界舆论干扰

这两天,受到网络舆情的强烈反响和倒逼压力,京东不得不采取了措施,不仅删除了与杨笠相关的宣传内容,还刻意弱化了她参与京东活动的事实。然而,在我看来,这样的举措或许并非明智之选。越是在行业激烈竞争的当下,京东更应坚守自己的立场和定力,不应轻易被外界的舆论风波所干扰和左右。

试想,如果总被外界舆论牵着鼻子走,哪天网友痛骂京东自营服务不好,是不是京东就关停自营全面拥抱POP呢?如果哪天用户喊着要买便宜的劣质货,京东就放弃对品质服务的坚守呢?

事实上,京东的删稿和道歉行为,虽然在一定程度上平息了部分用户的怒火,但同时也意外地激发了另一些女性用户的不满和反感。这些女性用户可能原本对杨笠持支持态度,认为她的言论是幽默和艺术的表达,而京东的妥协和退让,却让她们感到失望和不解。

因此,我认为京东在处理此类事件时,应更加审慎和周全。既要考虑到不同用户群体的感受和反馈,也要坚持自己的品牌理念和价值观,不要在同一个事情上被鞭打两次。

 
 
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