保健品市场在2024年展现出了前所未有的活力与多样性，根据最新发布的《2024保健品增长趋势报告》，该市场迎来了全面的发展浪潮。
在品类层面，报告指出，今年第一季度至第三季度，保健品市场整体增长了11%。其中，婴童保健品和维矿保健品成为领头羊，小众保健品也呈现出惊人的增速。针对特定人群如婴童、女性和孕产妇的保健品需求激增，显示出市场细分化的趋势。
品牌方面，海外品牌占据了市场的主导地位，TOP50品牌中有34个是海外品牌，且整体增长了29%。同时，国内药企也不甘落后，积极扩展产品线。值得注意的是，抖音等新兴平台成为部分品牌突围的关键。
消费趋势同样值得关注。消费升级趋势明显，尽管300元以下产品仍是主流，但其增长速度已放缓。高端化趋势在多个细分品类中显现，特别是女性健康和护肝类产品。科学育儿观念深入人心，婴童保健品市场依旧火热，维矿补充和鱼肝油/DHA产品竞争激烈。趣味养生也逐渐流行，软糖类保健品增速高达48%。
报告还揭示了保健品市场的增长机会。随着消费人群年轻化，市场集中度不高，电商渠道快速增长，软糖类保健品零食化趋势明显，以及消费者健康意识提升，高端化和医养结合产品需求不断增长。
