今年双11，年轻人的消费热情再次点燃了电商市场，他们不仅积极参与购物，更乐于分享购物攻略，形成了一股独特的消费潮流。在天猫平台上，年轻人通过比价、凑单、分享优惠信息等方式，寻找性价比最高的商品，展现了“人间清醒”的消费态度。
数据显示，双11期间，天猫平台上的潮玩、宠物和户外等新兴品类实现了爆发式增长，其中潮玩市场的销售额占比高达69.7%。这些品类的爆发，不仅得益于年轻人对个性化、多元化消费需求的追求，也离不开天猫平台对品牌商家的扶持和创新举措。
年轻人的消费偏好逐渐转向长期主义，他们更加注重产品品质和情绪价值，愿意为高品质的商品买单。在天猫平台上，88VIP会员规模已超过4200万，同比增长两位数，其中00后用户增长速度远超大盘。这些高消费力的年轻消费者，成为了品牌商家增长的关键驱动力。
为了吸引年轻人，天猫平台不断迭代双11玩法，推出金桃子奖等创意营销活动，为品牌商家提供完备的生意工具和经营服务。同时，天猫还通过解绑仅退款、升级运费险等措施，为商家创造更好的营商环境。
在今年的双11中，多个新锐品牌在天猫平台上实现了快速增长，成为趋势品类的佼佼者。例如，专业骑行服品牌Rapha、家电品牌NEATMAX和U型枕品牌EVERYTHINK等，都在各自的领域取得了优异的成绩。
年轻人的消费趋势也带动了宠物、潮玩和户外运动等赛道的爆发。在宠物赛道，保健品和宠物旅行等新玩法备受关注；在潮玩赛道，毛绒玩具和卡牌等“谷子经济”成为新的热点；在户外运动赛道，年轻人追求“人生是旷野”的松弛感，带动了骑行、露营等活动的兴起。
天猫平台上的品牌商家也意识到了年轻人消费趋势的重要性，纷纷发力品质直播，通过直播形式与消费者互动，提升品牌知名度和销售额。同时，商家们还通过优化用户体验、提供个性化服务等方式，吸引更多年轻消费者。
今年的双11不仅是一场大促活动，更是一个观察年轻人消费趋势、平台创新举措和商家经营策略的窗口。在这个窗口中，我们看到了年轻人对品质生活的追求和对个性化消费的需求；看到了天猫平台对品牌商家的扶持和创新举措；也看到了商家们通过优化用户体验和提供个性化服务等方式吸引年轻消费者的努力。
