近日，京东七鲜超市在官方微信公众号上发布了一则震撼消息，宣布其“击穿价专区”商品价格将全面下调，相较于美团小象超市、盒马等即时零售平台，平均价格将便宜10%。京东七鲜还表示，如果竞争对手跟价，他们将继续降价，此举被视为即时零售价格战的新一轮升级。
多款热销商品成为了这场价格战的焦点。以娃哈哈AD钙奶为例，11月15日，京东七鲜的超级击穿价专区中，220克4瓶装的娃哈哈AD钙奶售价为5.8元，比美团小象的6.6元便宜了12%。随后，美团小象迅速调整价格至5.8元，但京东七鲜并未止步，再次降价至5.3元，保持了约10%的价格优势。
在冬季热销的时令水果丹东红颜草莓上，价格战同样激烈。15日，京东七鲜300克的售价为35.5元，折合每100克11.8元，而美团小象500克的售价为69.8元，折合每100克14元，比京东七鲜贵了19%。尽管17日美团小象将价格调整为65.9元，折合每100克13.2元，但仍比京东七鲜贵了12%。
京东七鲜长期坚持低价策略，此次率先打出低价牌，美团小象等即时零售平台则迅速跟进。种种迹象表明，即时零售市场的价格战已进入白热化阶段，各大平台正展开激烈的交锋。
