中年男性的休闲新宠——钓鱼，正逐渐从一个爱好演变成一种文化现象。在这个领域内，KOL邓刚凭借钓鱼直播和短视频，已在抖音平台上积累了3600万粉丝，直播观看人数屡破百万。
随着钓鱼热的持续升温，资本市场也注意到了这一领域的巨大潜力。近日，乐欣户外国际有限公司（简称“乐欣户外”）即将成为首家“钓鱼概念股”。创始人杨宝庆，一个来自农民家庭的创业者，自1993年起，便投身于钓鱼装备的设计、研发、生产和销售。
乐欣户外产品线丰富，覆盖多种钓鱼场景，拥有超过8000个SKU，从钓鱼椅到渔具篷，应有尽有。尽管乐欣户外在全球钓鱼装备制造领域占据领先地位，市场份额高达20.4%，但在消费者层面，其品牌知名度并不高。
原因在于，乐欣户外长期以代工业务为主，产品贴牌销往全球40多个国家。最近三年，其OEM/ODM业务占比一直超过90%。尽管拥有稳定的收入与利润，但处于产业链底层的代工模式，使其容易受到行业波动的影响。
近年来，全球消费市场波动，乐欣户外业绩承压。为应对这一挑战，公司开始品牌化转型，于2017年收购英国鲤鱼钓品牌Solar。然而，尽管OBM业务有所提升，但规模仍然较小，难以成为公司的核心支柱。
在中国市场，钓鱼产业虽然生产资源集中，但消费端分散，品牌认知度和市场集中度较低。这为乐欣户外提供了巨大的发展空间，但公司似乎并未给予足够重视。
