近期，一份关于2024年日本市场数字广告的深入洞察报告由Sensor Tower发布，该报告全面剖析了2023年11月至2024年10月期间日本数字广告行业的整体趋势及各大品类的具体表现。
在整体概况方面，报告指出，日本市场数字广告支出总额达到42亿美元。其中，Instagram平台表现尤为突出，广告支出高达26亿美元，几乎是Facebook平台的三倍。从广告支出品类来看，购物、媒体与娱乐以及求职与培训占据前三位，分别占总支出的22%、17%和11%。在广告曝光量方面，Rakuten、Amazon和NTT位列前三。
购物品牌方面，服装类广告支出领先，2024年前10个月超过2.6亿美元。尽管SheIn、Temu等品牌广告支出超过Fast Retailing，但优衣库仍是活跃用户规模最大的快时尚应用。媒体与娱乐品牌竞争激烈，主要在Instagram投放广告，而社交媒体和交友相亲品牌则更偏好另一平台。Amazon、Disney、Spotify、Netflix等海外品牌也入围了广告支出前十。
日本市场数字广告支出概况
在快消品牌领域，个人护理和食品饮料占据了数字广告支出和曝光量的绝大部分，占比高达91%。个人护理在2024年第二季度支出达到高峰，而食品饮料则在5月、10月和12月迎来支出高峰。NatureLab和KAO在广告支出上领先。
游戏品牌方面，2024年前10个月，游戏广告主在Instagram上的支出超过1.6亿美元，位居各平台之首。NTT、Yostar、Tencent等品牌位列广告支出前五。值得注意的是，某平台在游戏广告领域的每千次展示成本最低。
游戏品牌广告支出情况
报告还通过具体案例分析，详细解读了花王（KAO）和悠星（Yostar）的广告策略。花王在日本市场主要投放Instagram广告，而在美国则更侧重于Facebook。悠星在日本市场则更倾向于选择另一平台进行广告投放，其旗下游戏《明日方舟》的广告支出最高，广告素材以视频为主。悠星的广告受众以18-34岁年轻用户为主，男性玩家数量接近女性玩家的两倍，PC游戏玩家和主机玩家是重要群体。
悠星旗下游戏《明日方舟》广告受众分析
花王在日本和美国市场的广告受众对比
日本市场各品类广告支出占比
