农夫山泉创始人钟睒睒近日在江西赣州的一次活动中，公开发表了对直播带货行业的看法，言辞犀利，引发广泛关注。钟睒睒明确表示，农夫山泉绝不会涉足直播带货领域，他认为直播带货的企业缺乏深度，只追求表面繁荣，无法确保产品质量。相比之下，农夫山泉更注重垂直深耕，强调企业的根基。
钟睒睒的这一观点迅速在网络上引起热议，不少网友认为他此举得罪了不少业界大佬。事实上，直播带货已成为当下商业领域的热门趋势，众多知名企业家如小米雷军、格力董明珠、新东方俞敏洪等，都曾亲自下场带货。
在刚过去的双十一购物节中，直播带货再次展现出其强大的市场影响力。董宇辉、广东夫妇、贾乃亮、蔡磊、罗永浩等主播，均取得了不俗的成绩。值得注意的是，农夫山泉的老对手娃哈哈，在直播带货领域也早有布局，其抖音渠道粉丝量已突破500万，多次在直播中创下销售佳绩。
据数据显示，我国直播电商市场规模近年来持续扩大，已成为推动经济增长的重要力量。2023年，直播电商渗透率达到37.8%，用户规模达到5.97亿人，同比增长15.9%。从2017年至2022年，国内直播电商市场交易规模实现了从196.4亿元到35000亿元的飞跃式增长。
