2024年，中国电影市场的观众趋势呈现出新的面貌。根据灯塔研究院与中国电影家协会联合发布的最新报告，电影市场节假日档期票房依然活跃，成为全年票房的决定性因素。报告深入分析了当前电影观众的构成、偏好及消费行为，揭示了电影市场面临的新挑战与机遇。
报告指出，女性观众与95后已成为电影市场的观影主力军。尽管线级城市的观影分布格局相对稳定，但观影人数及人均观影频次却略有下降。在影片类型上，喜剧与悬疑类电影备受观众青睐，题材故事成为吸引观众的核心动力。映后，观众更倾向于关注能够引发共鸣的内容，口碑差评与故事俗套则成为观影的阻碍。
2024年观众在电影消费上趋于理性，线上刷短视频的频率显著上升，而线下娱乐消费频率则有所降低。电影消费支出增速放缓，面临着其他娱乐活动的竞争压力。平均票价保持稳定，七成观众选择在影片上映前1-2天或当天购票，票价对购票意愿和影院选择产生了一定影响。
报告还提到，专家指出当前观众对影片质量和观影体验的要求日益提升。电影的类型题材创新需注重功能性、创新性和体验性，以满足观众的多样化需求。春节档作为电影市场的重要档期，其关键仍在于影片的质量。未来，电影行业需进一步放大自身优势，吸引更多观众走进影院。
