全球奢侈品市场正面临前所未有的挑战，据贝恩公司预测，这一领域将经历自大萧条以来（不包括疫情期间）的首次增长放缓。按当前汇率计算，全球奢侈品销售额预计比去年下降2%，标志着该行业正步入一个转折点。
近期，LVMH集团、开云集团和历峰集团等奢侈品巨头相继发布了三季度财报，数据普遍显示业绩下滑。根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究》报告，尽管全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元，但增长势头明显减弱。
LVMH集团作为行业的领头羊，其表现同样不尽如人意。今年前三季度，该集团收入同比下降，尤其是时装及皮具业务，自疫情以来首次出现营收下滑。同样，开云集团也遭遇了收入的大幅下降，其核心品牌Gucci的收入跌幅尤为显著，导致集团创始人François Pinault跌出了全球百大富豪榜。
历峰集团的情况相对较好，但销售收入和营业利润也均有所下滑。财报显示，中国市场收入大幅下滑，这既与消费喜好的转变有关，也与去年同期的高增长形成鲜明对比。
中国消费者对待奢侈品的态度正在发生变化。上海白领王菁华表示，她已不再热衷于购买奢侈品包，而是将消费转向健身私教课程和户外活动。这一变化反映了消费者将重心转向健康和社交活动的趋势。
多家奢侈品公司在财报分析会上都提到了中国市场对公司业绩的影响。LVMH集团表示，亚洲地区的销售额降幅超出预期，中国消费者信心已降至疫情期间的历史最低水平。分析人士认为，消费者更倾向于将资金用于外出旅游、社交活动以及个人护理和保健等悦己体验，而非购买实体奢侈品。
奢侈品品牌的频繁调价也引发了消费者的倦怠情绪。报告指出，面对宏观经济不确定性和频繁涨价，全球奢侈品消费者正在削减非必需品支出，导致奢侈品消费人群大幅减少，尤其是年轻消费群体。
