近期，一份关于2024年美国电商营销的深度洞察报告出炉，揭示了美国电商市场的现状与趋势。报告显示，今年美国电子商务市场渗透率高达84.53%，消费需求旺盛，但同时也面临着通胀压力和关税政策变动等挑战。
报告指出，美国电商市场正展现出几个核心趋势：电商优势持续扩大，企业愈发重视客户生命周期价值，消费者的购物行为从“搜索购物”逐渐转向“兴趣驱动”。美国电商市场还拥有众多重要的营销节点，如新年、超级碗、情人节等，为商家提供了丰富的营销机会。
在独立站营销方面，美国市场的广告投放增长稳定，具有季节性特征。服装、美妆个护等品类在广告投放中占比较大，而家装建材等品类则更倾向于集中投放。广告投放渠道方面，Facebook、Instagram等社交媒体平台占据主导地位，而YouTube虽然占比较低，但正通过新功能强化短视频板块。
报告还提到，2024年美国服装类目的营销中，视频广告投放流量虽未大幅增长，但商家正在探索合理的视频时长以提升广告效果。不同季节的服装热投单品各有特色，春季注重功能性服饰，夏季则流行轻薄透气的塑身衣和泳衣，秋季保暖服饰开始热销，冬季冬装时尚且部分品牌采用AI生成图片作为商品图。
报告还展示了美国电商市场的一些具体数据，如不同时间段的广告投放占比、各类产品的营销情况等，为电商从业者提供了宝贵的参考。
