抖音集团副总裁李亮近日在今日头条APP上发布声明，针对近期流传的一则关于抖音电商GMV（商品交易总额）与广告收入的谣言进行澄清。
有自媒体账号发布消息称，抖音电商去年的GMV超过2万亿元，广告收入则高达4000亿元。李亮指出，这一消息与事实严重不符，并表示该谣言被名创优品创始人叶国富在朋友圈引用后（已删除），进一步引发了部分媒体的不实报道。
李亮强调，抖音的广告收入主要来自非电商的信息流广告，而非电商广告。将两者直接对比，容易让人误解为抖音的广告收入全部来自电商，进而对电商交易额中的广告费用产生错误认知。
他进一步说明，谣言的传播路径清晰，最初由一个小号发布后被投诉删除，但截图被大量转发，甚至一些行业人士也被误导。李亮呼吁公众保持理性，勿轻信谣言。
在澄清谣言的同时，李亮也介绍了抖音电商在助力商家发展方面的举措。他表示，抖音电商持续推出下调保证金、降佣免佣等惠商措施，帮助商家降低成本，提升利润空间。
数据显示，过去一年，入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%，直播带动销量提升57%。在2024年双11大促中，平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。
抖音电商还推出了多项扶持举措，包括降低运费险、减免佣金等，并对新商家推出“史上力度最大”的利好政策，如11月入驻的新商家，首月佣金最高可享100%返还。双11期间，商家运费险成本平均降低了24%。
