在2024年的复杂消费市场中，营养健康食品领域展现出了令人瞩目的增长态势。据最新数据，上半年该领域融资总额高达4.10亿元，同比增长显著，其中，中国膳食营养补充剂（VDS）行业尤为突出。作为该行业的领军企业，汤臣倍健正积极应对市场变化，通过一系列创新与变革，力求巩固并扩大其市场地位。
面对全球经济的不确定性及消费趋势的多样化，汤臣倍健深知仅凭过去的经验已不足以应对当前挑战。因此，公司正进行一场由内而外的深刻变革，旨在通过优化全域渠道、强化产品力与创新能力，来稳固市场地位。在渠道布局上，汤臣倍健快速适应电商多元化趋势，不仅在传统电商平台保持优势，还积极布局新兴渠道，如兴趣电商，以满足不同消费群体的需求。
在产品力提升方面，汤臣倍健不断加大研发投入，与全球权威机构合作，致力于发现更多科学验证的新成分、新技术。今年以来，公司旗下多款产品进行了全面升级，不仅在原料、配方上进行了优化，还引入了前沿科技元素。例如，抗衰物质PCC1的发现与应用，以及“辅助改善记忆”蓝帽产品的获批，都彰显了汤臣倍健在产品研发上的深厚底蕴与前瞻思维。
汤臣倍健还积极布局微生态、心血管健康等前沿领域，开拓强功能新品类，以满足消费者日益增长的健康需求。公司历经8年研发的轻络素项目，不仅填补了国内相关领域空白，还为公司带来了新的增长点。在市场竞争中，汤臣倍健坚持品牌溢价与产品定价权策略，依靠领先的研发能力、供应链能力以及长期积累的品牌力，来应对市场挑战。
为了提升运营效率与盈利能力，汤臣倍健正对全域渠道进行价值链重构，通过优化投放模式、加强终端资源投入、创新动销举措等方式，提升不同渠道的运营效率与市场份额。同时，公司还加大了对线下核心业务的投入，与经销商紧密合作，共同应对市场挑战。
