近年来，二次元文化的风靡带动了“谷子经济”的崛起，这股潮流正逐步成为年轻人消费的新风尚。据前瞻产业研究院预测，二次元产业规模将在未来几年内实现显著增长，从2023年的2219亿元增长至2029年的5900亿元。
在这一背景下，名创优品作为全球IP联名集合店的佼佼者，宣布将进一步深耕二次元市场，拓展相关创意产品，以精细化运营打造“谷子经济”版图。公司已与多个热门二次元IP达成合作，计划每月推出自研开发的谷子类周边产品，并联动万代推出更多正版日谷周边。
名创优品在二次元市场的布局早已开始。自2020年起，公司创始人叶国富便提出“兴趣消费”将成为未来消费的新趋势。截至目前，名创优品已与全球超过150个知名IP合作，推动了超过8亿件IP产品的销售。名创优品认为，“谷子经济”是兴趣消费的一种体现，新一代消费者更注重情感连接与文化认同。
为了迎合这一趋势，名创优品在渠道策略上也进行了提前规划和布局。公司已在多家门店设立二次元专区，并在今年第三季度期间在300家门店增设此类专区，使得二次元类目的销售业绩环比提升了50%。
名创优品的努力也取得了显著成效。今年10月，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业，试营业首月销售额便达到1203万元，创全球门店月销售新纪录。万圣节期间，公司推出的第五人格系列产品在该店首发当天售罄率高达93%，进一步验证了名创优品在二次元市场的号召力。
