近年来，中国游戏行业在经历了一系列挑战后，终于迎来了显著的回暖迹象。根据《2024年Q3中国游戏产业季度报告》显示，第三季度中国游戏市场收入达到了917.66亿元人民币，环比增长22.96%，同比增长8.95%。这一增长主要得益于移动游戏与电子竞技游戏市场的强劲表现。
移动游戏市场在第三季度收入环比增长超过20%，成为推动整体市场增长的重要力量。与此同时，电子竞技游戏市场也表现出色，环比增长9.06%。全球视频游戏商务公司Xsolla发布的《2024年秋季游戏行业报告》预测，2024年全球移动游戏市场总收入将达到987亿美元，其中中国市场以346亿美元的收入领跑全球。
在政策层面，游戏版号的稳定发放也为行业注入了新的活力。2024年1月至11月，已有1281款新游戏获得版号，总数超过去年全年。版号的正常获批推动了大厂新品的测试和上线进程，新游戏开始为业绩贡献增量。然而，尽管行业整体数据乐观，A股游戏公司的财务表现却呈现出喜忧参半的局面。
根据2024年三季报数据，38家A股游戏公司今年累计收入超过793.98亿元，同比增长3.13%。但净利润方面却出现了大幅下滑，累计净利润仅为72.97亿元，同比下滑37.22%。在A股游戏行业中，世纪华通凭借155.28亿元的营收和18.99亿元的净利润，成功夺得“营收王”和赚钱最多的公司称号，三七互娱则以微弱之差排名净利润第二。
除了财务数据的变化，游戏行业还出现了几个值得关注的动态。首先，小游戏行业开始加速出海，成为许多公司的第三业绩增长点。小游戏依托于大用户规模平台，无需下载即可游玩，覆盖人群广泛。数据显示，微信小游戏用户已达到10亿，月活用户5亿。2024年上半年，小游戏收入同比增长60.5%，其中内购产生的实销收入和广告变现收入均实现大幅增长。
其次，AI在游戏行业的应用范围也在不断扩大。从游戏设计、推广等辅助阶段到原画、建模、动画等环节的全面应用，AI已经成为游戏业界不可或缺的一部分。三七互娱等公司已将生成式AI技术应用于2D绘图、智能客服等多个模块，提高了整体项目效率。然而，尽管AI技术的应用在不断提升，但降本增效的效果尚未明显显现。
最后，现象级游戏《黑神话：悟空》的发布也对游戏行业产生了深远影响。这款3A大作不仅推动了单机、主机游戏市场的增长，还激发了游戏公司对于3A游戏开发的热情。尽管大厂对于3A游戏的态度相对谨慎，但《黑神话：悟空》的出现无疑将影响大厂们对于未来产品开发的策略。
在《黑神话：悟空》推出的首个季度，中国游戏市场规模急速攀升，其中单机、主机市场受到较大提振。随着游戏行业的持续发展，未来一年，游戏行业景气度有望继续上行。券商纷纷发布研报看好游戏行业，提醒投资者把握游戏资产估值修复机会。同时，小游戏出海和AI在游戏中的广泛应用也将成为未来一年游戏行业的重要方向。
