近期，投资顾问行业在各大社交媒体平台上掀起了一股新的热潮，众多投顾机构纷纷涌向抖音、快手、小红书和微信视频号等，通过打造“投顾主播”的形象，迅速吸引了大量互联网流量。这一趋势不仅推动了相关公司的品牌影响力，也为行业内的从业者带来了前所未有的收入机遇。
以九方智投为例，其2024年半年报揭示了公司在多个平台上的积极动作。通过与抖音、小红书和视频号等平台的紧密合作，九方智投的直播时长和场次均实现了大幅增长，累计直播时间超过23000小时，场次突破12000场。同时，公司在不同平台上的MCN账户数量也增加了160个，粉丝总数更是跃升至约4560万。这一连串的数字背后，是九方智投在互联网流量领域的深耕细作。
在观察多个三方投顾公司的账号时，不难发现，这些公司都倾向于孵化“明星投顾”账号，这些账号在显眼位置标注了投顾的姓名、执业编号和所属公司等信息，以此彰显其合规性和专业性。通过长期直播和与观众的互动，这些账号逐渐积累了大量的人气。
这些投顾利用账号的流量，在线上对观众进行付费转化，如通过购物车功能销售内部的投顾课程、决策工具等。有数据显示，某投顾公司在一个月内新增付费用户数千甚至上万，新增订单金额高达数亿元。这样的成绩无疑让不少投顾从业者赚得盆满钵满。
据一些投顾公司从业者透露，他们的薪资水平在近期有了显著提升，有的甚至在一个月内就获得了超过10万元的税前收入。这样的高收入与投顾公司产品的客单价较高密切相关。不少投顾公司的产品定价在几百至上千元不等，部分产品甚至高达数万元一年，服务内容涵盖了智能指标、投资策略和盘中交流圈子等。
然而，高收益的背后也伴随着一些质疑。不少投资者反映，在购买投顾产品和服务时遭遇了虚假夸大或诱导宣传，导致持仓持续亏损。这些投诉主要集中在同花顺决策先锋、阿牛智投、利多星智投和广州市万隆证券等公司。
例如，有投资者表示，在同花顺level2服务后，被客服拉入群聊宣传决策先锋，但购买后发现指标并没有宣传中那么有效，反而造成了亏损。还有投资者投诉阿牛智投故意拖延退款事宜，并指出在跟投后亏损了10万元。这些投诉无疑给投顾行业的声誉带来了不小的冲击。
针对这些问题，监管部门已经注意到了投顾公司在展业中的合规问题，并开始严抓“违规荐股”行为。同花顺子公司云软件、博众投资等机构因误导性营销、用部分客户成功案例和个股过往业绩进行展示宣传等行为被开出罚单。同时，国家网信办也在加大对网上金融信息乱象的打击整治力度，处置了一批从事非法荐股、非法金融中介等活动的账号。
尽管投顾行业在社交媒体平台上取得了显著的成果，但如何在合规与收益之间找到平衡点，仍然是行业面临的一大挑战。未来，随着监管力度的不断加强和市场的逐渐成熟，投顾行业或将迎来更加健康、有序的发展。
