近期，全球电商市场迎来了一年一度的“黑色星期五”大促，各大电商平台纷纷亮出杀手锏，价格战在全球范围内愈演愈烈。亚马逊推出的“Amazon Haul”低价商店，主打20美元以下商品，成为此次大促的焦点之一。
值得注意的是，近年来，中国电商平台如Shein、Temu和AliExpress等，凭借极具竞争力的价格策略，在国际市场上迅速崛起。这些平台以低价商品为核心竞争力，吸引了大量海外消费者，特别是在价格敏感型消费群体中，取得了显著的市场份额。
Temu自2022年9月进入美国市场以来，通过大规模补贴和低价促销策略，迅速积累了大量用户。据统计，Temu在2023年的下载量高达7.5亿次，成为美国下载量最多的购物应用。截至2024年8月，Temu的全球用户数量已逼近亚马逊，预计年内将实现超越。
中国电商平台在海外市场拓展中，不仅依靠低价竞争，还采用了多样化的推广策略。Shein通过社交媒体网红营销和用户生成内容（UGC）等手段，成功吸引了年轻消费者。2024年，Shein在TikTok上发起的#SHEINhaul挑战，观看次数超过80亿，极大地提升了品牌曝光度和购买转化率。而Temu则通过发放红包、优惠券等方式，吸引新用户注册和购买。
中国电商平台还利用“双11”、“黑色星期五”等大型购物节，加大对海外市场的渗透力度。在2024年“双11”期间，Shein和Temu在美国市场的销售额分别增长了135%和170%。这些购物节日已成为全球性的消费狂欢，推动了中国电商平台在国际市场上的进一步扩张。
美国“最低限度豁免”条款对中国电商进入美国市场极为有利。该条款规定，通过直邮交付给个人买家的包裹，若价值低于800美元，则可免税进入美国。许多中国电商利用这一政策，将包裹金额设定在800美元以下，以降低进口成本。
相比之下，欧美电商平台如亚马逊和eBay，尽管也有部分低价商品，但由于物流、仓储和人工成本较高，整体价格优势无法与中国电商平台抗衡。欧美平台更注重品牌价值和用户体验，而中国平台则依靠庞大的制造业基础，通过薄利多销的方式扩大市场份额。然而，这种低价“外卷”策略虽然带来了短期内的用户增长和市场份额提升，但也带来了诸多负面影响。
低价竞争往往伴随着低质问题，这损害了中国电商平台的形象。为了降低成本，企业不得不在供应链和生产环节压低成本，可能导致产品质量下降。一些欧洲媒体曾报道过消费者在AliExpress上购买的低价电子产品存在质量问题，部分产品甚至未通过当地的安全检测标准。
低价竞争还影响了供应链的可持续性。供应商和制造商为了满足平台和市场的低价需求，往往会牺牲劳工福利和环境保护等方面的成本。在一些劳动密集型产业中，工人往往处于低工资、高强度的工作环境，劳动权益得不到保障。这不仅损害了工人的利益，也影响了中国电商平台的国际形象。
低价竞争还可能在国际社会引发负面反响。大量低价商品涌入市场，加剧了当地企业的生存压力，可能导致本土企业倒闭。这不仅会影响当地就业和经济发展，还可能引发对中国电商平台的抵制情绪。
低价竞争还影响了企业的创新动力。为了在价格战中生存，企业往往会减少在研发和创新方面的投入，导致整个行业的技术进步放缓。这种短视行为不利于企业的长期发展和行业的可持续繁荣。
