随着新年脚步的临近，一股独特的消费热潮正在悄然兴起。一群热切的消费者正翘首以盼2024年1月的到来，他们怀揣着共同的愿望——用一两千元购买一顶精美绝伦的粉红色凤冠，作为送给亲朋好友的结婚礼物。
这款凤冠出自潮玩品牌拼酷之手，据传将于明年1月正式推出。与拼酷旗下的其他金属产品一样，这款凤冠也需要消费者亲自动手拼装完成。早在12月初，它就已在品牌的线下实体店中提前亮相，并迅速在抖音和小红书等社交媒体上引发了热烈反响，相关内容的点赞量高达32万。
图为一位网友在拼酷线下店拍摄的凤冠实物图，其华丽的造型和精致的工艺让人叹为观止。不少网友表示，这款凤冠不仅适合作为结婚礼物，更是一件值得收藏的艺术品。
近年来，越来越多的潮玩开始涌入婚庆市场。在小红书上搜索“结婚礼物”，可以发现众多高赞笔记中频频出现jellycat手捧花束、花生和同心锁等造型的玩偶，以及乐高积木拼成的戒指盒和泡泡玛特MOLLY、DIMOO等摆件的身影。这些玩偶和摆件被赋予了喜庆的元素，如玫瑰、喜字和婚纱西服等，成为了许多人送给新人的首选礼物。
图中展示的是一位网友用泡泡玛特摆件制成的新婚礼物，创意十足，令人眼前一亮。而在小红书上搜索“拼酷”“艺模”等推出了中式婚礼风格产品的潮玩品牌，关联词中首先出现的就是凤冠，紧随其后的是喜扇和花轿等产品。这些产品因其独特的造型和深厚的文化底蕴，深受消费者喜爱。
结婚礼物已经成为潮玩的一大用途。在拼酷和艺模的天猫旗舰店中，凤冠、花轿等能够与婚礼产生关联的产品销量稳居前十名半数以上，且远远超过其他系列产品。以拼酷为例，其品牌天猫旗舰店推出的新品“十里红妆·点翠喜扇”和“雄狮少年2”摆件，在销量上形成了鲜明对比，进一步印证了结婚礼物市场的巨大潜力。
潮玩品牌之所以瞄准婚庆市场，是因为这是一个充满机遇的赛道。尽管近年来结婚人数有所下降，但考虑到庞大的人口基数，这依然是一个不容小觑的市场。同时，婚礼礼物领域尚未形成固定的竞争格局，新加入的玩家仍有足够的增长空间。随着Z世代逐渐成为结婚的主力军，婚礼的形式和内容也在发生着变化，潮玩作为新颖且富有创意的礼物，自然备受青睐。
图中展示的jellycat水煮蛋新娘新郎玩偶，以其独特的造型和可爱的风格，成为了许多人的结婚礼物首选。这些潮玩不仅具有观赏价值，更承载着送礼者的美好祝福和深情厚意。
然而，潮玩品牌想要在婚庆市场站稳脚跟，并非易事。随着市场竞争的加剧，头部玩家如泡泡玛特等已经在海外市场取得了显著成绩，而国内非头部玩家则面临着更大的挑战。为了寻求差异化竞争，拼酷、艺模等品牌开始瞄准更细分的市场，如情人节、520等场景推出了玫瑰、千纸鹤等一系列产品。这些细分市场的开拓，为它们提供了更多的生存空间和发展机遇。
尽管婚庆市场本身在萎缩，但潮玩品牌们依然毫不犹豫地前行着。它们依靠情绪消费和国风美学的流行，不断推出新颖独特的产品，满足消费者的多样化需求。在这个过程中，拼酷们不仅为消费者带来了更多的选择，更为自己赢得了更广阔的发展空间。
