随着农历新年脚步的日益临近，白酒市场再度迎来了年度最为激烈的春节档营销大战。今年，恰逢首个非遗版春节，各大酒企纷纷借此良机，推出了一系列创意营销活动，其中，舍得酒以其独特的文化营销策略，尤为引人注目。
12月20日，舍得酒独家冠名的央视频文化节目《千古名篇》启福新春季正式上线，这标志着舍得酒正式拉开了春节营销战役的序幕。此前，自12月15日起，舍得酒已在全国范围内启动了一系列预热活动，全方位备战即将到来的春节销售旺季。
今年，舍得酒在文化、品牌、市场三个维度上，打出了一套精妙的“组合拳”。公司不仅营造了浓厚的“过年要舍得，把福都满上”的节日氛围，更通过线上线下相结合的方式，聚焦动销，力求在新的一年里取得开门红。
在品牌文化层面，舍得酒继续深化“舍得福满”的品牌内核，将“春节+舍得+福”的概念深度融合，向消费者传递“吉祥是福，传承是福，舍得福至”的新春祝福。这一理念在《千古名篇》节目中得到了生动的展现。节目中，舍得酒与七位唐宋诗词大家进行跨时空对话，探索诗词中的人生智慧，传承“福文化”的精髓。例如，央视主持人康辉与苏轼在冬至围炉煮酒，共话古今习俗与人生福气，这样的场景不仅富有诗意，更通过对话的方式给予观众深刻的人生启示。
舍得酒还与上海豫园灯会等民俗文化活动进行联动，通过传统灯会这一文化平台，进一步加深消费者对舍得酒与春节的记忆联想。同时，舍得酒还在全国各大城市的地标大屏上投放广告，覆盖机场、高铁站等交通枢纽以及重点销售城市的商圈和社区，开启全维度、高频次的品牌曝光。
在市场营销层面，舍得酒推出了两款乙巳蛇年生肖酒——“灵蛇新生款”和“吉蛇献瑞款”，以满足春节期间的饮酒、礼赠和收藏需求。这两款生肖酒在设计上寓意着“生态舍得、蛇年腾飞”，充分展示了舍得酒的智慧与匠心。其中，“灵蛇新生款”定价亲民，限量发售10万套；“吉蛇献瑞款”则甄选稀有的陈年浓香老酒，限量发售2025套，更显珍贵。
为了激活市场动销，舍得酒在BC端形成了强大的联动效应。公司将在全国范围内举办300场新春答谢会，并在成都、遂宁等近30座城市策划100余场老酒私宴，覆盖超过3万名经销商及消费者。同时，舍得酒还将在线上平台开展促销活动，通过线上线下相结合的方式，强化消费者对舍得老酒的品质认知与文化认同，推动销售业绩的持续增长。
舍得酒在生肖酒市场上的表现尤为亮眼。近年来，舍得酒凭借强大的老酒基因，推出的生肖酒在市场上屡获佳绩。此次推出的两款蛇年生肖酒，不仅在设计上独具匠心，更在品质上精益求精，有望成为春节期间市场上的热门选择。
舍得酒在今年的春节档营销大战中，以其独特的文化营销策略和精准的市场定位，展现出了强大的竞争力和市场影响力。随着春节的临近，舍得酒有望在新的一年里取得更加辉煌的成绩。
