近日，市场观察发现，知名消费电子品牌安克（Anker）已悄然关闭其在Temu美国站的官方店铺。在Temu平台上搜索“Anker”，仅能见到少量第三方商家的商品展示，而原本由安克直接运营的“ANKER Certified Refurbished Official Shop”和“ANKER Official Shop”两家店铺，目前均显示为“暂时休息”，店内商品已全部清空。
这两家店铺曾是安克在Temu上的重要布局，分别专注于认证翻新的二手产品和全新产品的销售。据店铺主页的历史数据，两家店铺累计售出了超过19,105件商品，并积累了3,708名忠实粉丝。此次突然闭店，引发了业内人士的广泛关注。
有跨境电商运营人员透露，近期有多个品牌在Temu上开设了店铺后，接到了来自亚马逊的警告信，要求其在两者间做出选择。其中，安克就是受影响较大的品牌之一，其在接到警告后迅速下架了所有商品。这一消息在跨境大卖商家群中引发了“亚马逊二选一”的热烈讨论，许多商家担心自己也会面临同样的困境。
分析人士指出，亚马逊此举可能是为了维护其市场份额，对Temu这一新兴竞争对手进行打压。不过，目前这一压力似乎主要集中在美国市场，欧洲市场的安克店铺并未受到明显影响，如在Temu德国站，安克的店铺仍在正常运营。
Temu自上线以来，凭借其强大的流量优势和低价策略，迅速在美国市场崭露头角。据数据显示，Temu已成为美国最受欢迎的免费应用之一，其用户数量和销售额均实现了快速增长。这一趋势吸引了众多亚马逊头部卖家的关注，安克作为其中的佼佼者，更是率先入驻Temu，试图在新的平台上寻找增长点。
然而，随着亚马逊对Temu的打压力度加大，安克等品牌的处境变得愈发艰难。在Temu平台上，安克采用半托管模式销售产品，由Temu控制定价。而在亚马逊上，安克则作为卖家掌握定价权。然而，从入驻Temu以来的表现来看，安克在Temu上的价格仍然与亚马逊保持对标，有时甚至更低。这引发了关于双方未来定价权的猜测和讨论。
对于品牌而言，保持市场价格稳定是至关重要的。因此，在Temu上销售时，安克试图通过半托管模式来平衡价格，确保Temu平台上的销售价格不低于市场价格。然而，对于Temu而言，如果仅仅是保持与亚马逊相同的价格，那么消费者就没有足够的理由选择在Temu上购买。低价是Temu的核心竞争力，也是其快速崛起的关键所在。
面对亚马逊的全面狙击，Temu显然不愿坐以待毙。一方面，它正在积极寻找更多的品牌合作伙伴，以丰富其产品线并提高品牌知名度；另一方面，它也在不断探索新的营销策略和定价策略，以应对亚马逊的竞争压力。然而，在亚马逊强大的流量优势和价格监控系统面前，Temu的未来之路仍然充满挑战。
值得注意的是，亚马逊也在近期推出了低价商城，试图通过直接参与低价市场竞争来回应Temu的挑战。这一举措无疑将加剧两者之间的竞争态势，为2024年的电商市场增添更多的不确定性和变数。
在如此激烈的市场竞争中，安克等头部品牌的选择将直接影响到整个市场的格局和走向。它们能否在亚马逊和Temu之间找到平衡点，将决定它们在未来的电商市场中能否继续保持领先地位。
随着电商市场的不断变化和发展，消费者的购物习惯和需求也在不断变化。对于品牌而言，如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，满足消费者的需求，将是它们面临的重要课题。
而对于Temu和亚马逊这样的电商平台而言，如何在竞争中保持创新和发展，为消费者提供更好的购物体验和更优质的服务，将是它们未来成功的关键所在。
