在过去的2024年里，黄金价格的表现无疑成为了商品市场中的一颗璀璨明星。国际金价一路飙升，伦敦金现货价格与纽约商品交易所的黄金期货价格均实现了自2010年以来的最大年度涨幅，全年涨幅超过27%，并在年内屡创历史新高，总计达到40次之多。
然而，在这一片金光闪闪的景象背后，深圳水贝的黄金珠宝批发零售商们却感受到了市场的阵阵寒意。水贝，这个看似不起眼的地名，却承载了中国黄金珠宝批发与加工行业的半壁江山，汇聚了众多国内外知名的黄金珠宝企业，成为了行业趋势的风向标。
面对金价的高涨，消费者却显得愈发谨慎，黄金珠宝消费市场的热情并未随之点燃。据数据显示，截至2024年第三季度末，包括菜百股份、老凤祥、周大生、明牌珠宝在内的多家黄金珠宝上市公司业绩均出现下滑，其中明牌珠宝的净利润同比下降更是超过了90%。深圳水贝的商家们，同样未能幸免于这场“寒流”。
吴明（化名），在水贝某购物中心经营着一家黄金珠宝柜台，他的生意同样受到了不小的冲击。他所在的商圈人气平平，面对高昂的房租、水电费以及拿货成本，吴明表示2024年的经营压力空前巨大。与往年相比，他的销售额几乎减半。金价上涨导致消费者观望情绪浓厚，购买意愿下降，使得商家们陷入了困境。
“金价上涨，买黄金的人就少了。”吴明无奈地说道，“比如一个员工一个月工资5000元，不算其他成本，仅工费而言，一个月至少需要卖出1000克黄金才能覆盖员工工资。”这样的经营压力，让不少商家开始寻求新的出路。
价格战，这个原本与高端黄金珠宝行业不太相关的词汇，却在2024年的水贝商圈悄然上演。由于黄金价格透明，商家们只能依靠工费赚取微薄的利润。面对激烈的市场竞争，不少商家开始通过降低工费来吸引客户，虽然利润微薄，但总比没有生意要好。
除了价格战，商家们还开始尝试线上销售，将更多的精力投入到直播、社交平台等线上渠道，希望通过线上的流量带来一些生机。然而，尽管商家们各显神通，但市场的整体趋势并未因此发生根本性的改变。
值得注意的是，在黄金珠宝消费市场中，年轻消费者的喜好正在悄然发生变化。他们更加注重性价比，追求平替消费。于是，金包银、黄金手机贴等黄金替代品开始在水贝商圈流行起来。这些产品不仅价格相对较低，而且符合年轻人的审美需求，因此受到了不少年轻消费者的青睐。
张阳（化名），是水贝某场经营柜台的老板。他告诉记者，随着春节的临近，黄金手机贴成为了热销产品。这些手机贴不仅图案多样、造型各异，而且含有一定克重的黄金，既满足了年轻人对于时尚的追求，又具有一定的保值功能。
转运类首饰也在年轻消费者中悄然走红。面对快节奏、高压力的生活，不少年轻人希望通过佩戴转运首饰来寻求心理安慰和好运。这一趋势，无疑为水贝商圈的商家们带来了新的商机。
尽管市场环境严峻，但水贝的商家们并未放弃。他们依然坚守在岗位上，努力抓住每一次商机。无论是传统的黄金珠宝首饰，还是新兴的黄金替代品和转运首饰，他们都愿意尝试，希望能够在这个充满挑战的市场中找到属于自己的一片天地。
