在乙巳年农历新春佳节期间，抖音生活服务发布的《2025春节消费数据报告》揭示了从除夕至正月初六的消费趋势及用户偏好。数据显示，今年春节期间消费需求显著增长，自1月28日至2月3日，平台上的吃喝游玩团购订单量达到去年同期的近1.5倍，而抖音直播更是助力团购订单量激增超过70%。
春节期间，“旅游过年”与“返乡探亲”成为推动消费热潮的两大主题。非遗游、古城游和冰雪游备受青睐，多地文旅团购订单量实现翻倍增长。具体而言，滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量也分别增长了58%和48%。同时，返乡探亲潮带动了商场内珠宝首饰、电影票和地方特色菜肴的热销，相关抖音团购订单量分别同比增长了180%、71%和69%。
从城市消费规模来看，一二线城市依然名列前茅，但返乡小城消费增长同样迅猛。上海、郑州、北京、成都和广州成为春节期间抖音团购消费规模最大的五个城市。与此同时，厦门、福州、杭州、武汉和深圳也展现出强劲的消费力。不少商家春节期间坚持营业，丰富了消费者的节日体验，如北京稻香村通过92场直播和543条种草视频，抖音团购订单量同比增长了140%。
返乡探亲和休闲度假带动了三四线及以下小城的消费快速增长。数据显示，四川自贡、黑龙江牡丹江和安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长超过一倍。湖北荆门、广东潮州和山西临汾等特色小城的抖音团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。
春节期间，百万达人返乡探店成为推动家乡经济增长的新动力。年轻人返乡带动了咖啡厅团购订单量的显著增长，同比增长99%。通过镜头记录家乡风情，探店达人不仅带动了旅行社团购订单量同比增长87%，还促进了非遗团购商品订单量的86%增长。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类商品。
春节期间，地方美食深受消费者喜爱，徽菜、东北菜、福建菜和江浙菜等地方菜系团购订单量分别实现了263%、143%、115%和112%的同比增长。同时，非遗文化和民俗活动成为春节期间的重要消费热点。抖音平台通过短视频和直播等形式生动呈现各地非遗文化，吸引了更多人线下体验节日氛围。除夕至正月初六，抖音灯会内容直播观看时长同比增长47%，民俗游园会团购订单量更是同比增长了462%。
各地文旅活动供给丰富，古城古镇游玩团购订单增长迅猛。无锡惠山古镇、山西忻州古城和浙江西塘古镇等地人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量分别增长了449%、391%和343%。作为中国四大古镇之一的开封朱仙镇启封故园，春节期间入园人次接近10万，抖音核销金额比去年同期增长10倍以上。
春节期间，抖音生活服务还升级了团购券“送礼”功能，“赛博送礼”成为新年俗。数据显示，1月24日至2月1日，平台新春团购送礼用户数同比提升125%，商家团购送礼销售额同比提升196%。蜜生活服务雪相关负责人冰表示城，等蛇连锁年春节品牌展现了积极参与强劲新春的消费特色活力活动，，新为用户内容呈现、个性化新送礼场景封面和新，需求定制不断涌现专属。新春平台卡在面保障，春节受到不打消费者的�热烈欢迎�。
抖音�服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接，推动非遗游、古城游和冰雪游等特色消费模式持续发展。
