2025年春节假期，国内消费市场展现出了别样的活力与惊喜。据官方统计数据显示，全国消费相关行业在节日期间实现了日均销售收入同比10.8%的增长，其中商品消费增长9.9%。在这波消费热潮中，折扣零售业态异军突起，成为一道亮丽的风景线。
以近年来备受瞩目的奥特莱斯为例，全国各地奥莱在春节期间均出现了人潮涌动的景象，网友纷纷调侃道：“大家都把奥莱当成了过年的新去处。”衡阳彬彬奥莱的销售业绩尤为亮眼，春节期间销售额突破亿元大关，同比增长高达127%，刷新历史记录。西安砂之船奥莱同样表现不俗，日均客流量超过8万人次，车流量突破2万辆，销售额超过3亿元。
奥莱的“品牌+折扣”模式精准捕捉到了年轻消费者的心理需求，他们以较低的价格购买到大牌商品，享受着“捡漏”的乐趣。例如，有网友分享了自己以256元购得原价699元的阿迪达斯运动鞋的经历，这一案例迅速在社交平台上传播开来。
线下市场的火爆也带动了线上折扣零售的繁荣。被誉为“线上奥莱”的唯品会，凭借其高性价比的商品吸引了大量消费者，成为电商领域的一股清流。春节期间，唯品会公布的数据显示，大牌折扣羽绒服备受追捧，女士羽绒服销量增长40%，男士羽绒服销量增长25%。新中式女装和童装销量分别激增78%和100%，带有蛇年生肖元素的服饰成为年轻人的新年首选。
上海网友小陈分享了自己的购物经历，她心仪已久的波司登鹅绒羽绒服原价3899元，但在唯品会上仅以783元成交，这一价格让她毫不犹豫地下了单。她表示，省下的钱足够再买两件其他商品。
折扣零售的崛起并非偶然现象，其背后反映了年轻人消费观念的转变。他们逐渐摒弃了“面子消费”，转而追求性价比与品质的平衡。这种务实、精明的消费态度已成为新的消费趋势。
如今，性价比已成为精明消费的代名词。年轻人在社交平台上分享“薅羊毛攻略”，倡导“买对不买贵”的消费理念。这一趋势使得折扣零售赛道日益拥挤，各大商家纷纷布局这一领域，以满足消费者的需求。
