近年来，黄金饰品市场迎来了一股新鲜势力——年轻消费者，他们的加入为传统金饰行业注入了新的活力。尽管金价在过去十年间飙升了三倍，部分品牌金克价甚至突破了千元大关，导致整体金饰消费市场去年下滑了25%，但头部品牌的定价类商品销量却逆势增长了一倍。
这股消费新势力的核心群体是18至34岁的年轻人，他们接棒了“中国大妈”，成为了黄金饰品的主要购买力，贡献了超过三分之一的金饰零售额。为了迎合年轻消费者的喜好，金饰商家纷纷加码年轻化策略，将黄金饰品与潮玩、二次元文化相结合，创造出了一系列新颖独特的产品。
从黄金手办到联名转运珠、黄金手机贴、金票，再到个人开团、定制黄金IP周边，商家们将黄金包装成了“情绪容器”的新物种，吸引了大量年轻人的关注。例如，老凤祥近日发布的《圣斗士星矢》联名黄金手办，重达666克，标价88万，全球限量30件，虽然还未正式销售，但预定价格已经高达百万。
不仅是老凤祥，其他金饰品牌也推出了类似的产品。周大福与CHIIKAWA联名的转运珠、与迪士尼联名的系列金饰等，都受到了年轻人的热烈追捧。其中，蜡笔小新联名转运珠销售近万件，迪士尼联名系列更是累计销售了200多万件。这些联名产品不仅满足了年轻人的收藏欲望，还成为了他们表达个性和情感的新方式。
除了联名产品外，商家们还推出了“小而美”的路线，如镀金手办、转运珠以及金钞、金卡等轻量级黄金饰品。这些产品不仅价格亲民，而且设计新颖独特，深受年轻人的喜爱。例如，曼卡龙与《甄嬛传》联名的“黄金小像”，不仅复刻了剧情中的经典元素，还迎合了年轻人的玄学祈福寓意。
随着二次元文化的兴起，越来越多的年轻人开始自发组建“痛金”开团，即带有IP元素的黄金产品。这种个人定制和开团团购的方式，不仅满足了年轻人的个性化需求，还降低了购买成本。据观察，《未定事件簿》等乙游的“痛金”团购活动，数天内就吸引了上百人参与，团购额度高达20余万。
“痛金”不仅成为了年轻人的新宠，还吸引了商家的关注。一些打金实体店和水贝商家开始专攻二次元市场，提供定制黄金吧唧、金票金钞等服务。这些产品不仅价格实惠，而且设计独特，满足了年轻人的收藏和悦己需求。
传统上，黄金被视为避险工具，在通胀压力和地缘风险增加时备受青睐。然而，随着年轻人消费观念的转变，“黄金谷子”这种新式潮玩逐渐崛起。黄金自带的独特性和稀缺性，与年轻人追求的陪伴感和情绪价值相结合，使得黄金从“避险工具”进化为了“新式潮玩”。
据世界黄金协会《2024中国金饰零售市场洞察》显示，18至34岁的年轻消费者贡献了超过三分之一的金饰零售额。在淘天平台上，IP金饰自去年底呈现高增长趋势，女性用户占比达50%以上。这些消费者不仅热衷于购买和收集黄金饰品，还乐于在社交媒体上分享自己的收藏和DIY成果。
面对金价上涨和金饰消费市场承压的背景，金饰品牌纷纷寻求破局之法。通过加大IP联名合作开发力度、推出独特设计和工艺的定价类产品等方式，品牌们试图吸引年轻消费者并提升利润空间。这些努力不仅迎合了消费市场风向，还为传统黄金品牌注入了新的活力。
